最近朋友圈越多的看到手游的相关广告,从一开端的不对手游品类开放,到现在的全面开放,我们只能说作为广告平台,怎么可能放过手游行业这个大金主呢!随意说句,笔者最近也接到某生疏交(yue)友(pao)软(shen)件(qi)的电话,宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了。
想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几次,心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈,当时也十分好奇究竟朋友圈的广告功效几何,值不值得投一把?笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回,尝试了下朋友圈广告。依据笔者及与朋友切磋的数据场合来看,目前各家的功效波动对照大,单iOS平台折算成CPA,在30-200多不等,跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系,之前越早投的功效相对好些。
朋友圈广告是基于公共号生态体系,以相似朋友的原创内容格式在用户朋友圈进行呈现的原生广告。当前已开放23个一级行业类目,其中游戏类为第19类一级行业。主要涵盖:
角色扮演、手段、体育、棋牌、音乐、模仿经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如:我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。
目前,根本上,只要是正当的手游现在都是可以投朋友圈广告的。
一、朋友圈的一些数据分享
说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《阴碍力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策广告要不要投,怎么投。
11目前最有阴碍力的媒体获取渠道是什么?的媒体阴碍力有多大?
依据企鹅智酷的调研结局,最主要的两个报导的获取源,手机报导APP排名第一占554,微博空间,紧随其后占444。而假如调研的是最重要的一个报导获取平台,则是第一名。
目前,依据腾讯宣布的数据,的越活泼用户基数65亿,并且绑定支付的用户已经过份2亿。
12用户的构成是怎样的?学生群体多么?
性别上,目前的用户主要以男性居多,男女比例21。
人员构成上,以企业职员为主,占到了404。值得关注的是学生的比例144,并不是很高。
95后更偏向采用空间,95前则更多采用。95前采用比例到达,3944,95后则仅为2042。
依据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了546。
13朋友圈的采用频率是怎样的?
二、朋友圈广告实战流程
朋友圈广告流程怎么样的?
实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。
首要当然是开户,有些人没有提前开户,到要投放才临时抱佛脚,各种找关系加速考查,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自己先认识下后台设置和要求。
(假如是你自己已经有实操过,可以跳过这一部门直接看六、基于数据关于朋友圈的几点思索)
21开户
请先行注册和开通所需账号与性能:
投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质,主要涵盖注册公共账号、申请认证、开通广告主性能三个步骤,平均耗时5个任务日。
22 创造广告
领会推销目的:
品牌活动、利用下载、还是公共号推销;抉择广告格式:图文广告或视频广告;抉择本条广告的买入方式:排期买入或竞价买入。系统将依据广告主的差异投放目标提名适合的投放设置。
23方案考查
写的是24小时内反馈考查意见,留心是任务日。加上可能的改动和重新提交考查,建议至少提前个三个任务日。
24广告上线
考查通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100看到这次朋友圈广告,添加这些人的号到后台白名单,比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不过份40人即可。另外需要留心的是预览白名单仅限常驻内地用户,须提交号,不支持手机号或者号;预览白名单用户须关注投放账户公共号。
25功效追踪
支持在线实时监控各项数据
广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个任务日内,广告主即可在线察看结案报告,全面了解广告投放功效,并基于数据优化后续的广告投放手段。
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三、朋友圈广告收费怎样?
说完流程,还是先来聊聊钱,终究这个极可能就是老板第一个问的疑问。多少钱才能投,怎么收费,如何监测,一个CPM多少钱啊?
实际上朋友圈广告5万就能投,并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万,可能也就是一眨眼就没了。
朋友圈广告主要按CPM来核算,单次投放最低预算为5万元,单价由广告投放地区决择。投放地区目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所涵盖的具体城市及对应的曝光单价如下所示:
1核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元
涵盖北京和上海。
2 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元
涵盖广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活泼城市
例如:某广告主定向广州、深圳两个地域投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地域总共可牟取300万次曝光。
3 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元
涵盖除以上22个城市之外的其他城市。
范例:某广告主定向东莞、漳州两个地域投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地域总共可牟取600万次曝光。
另外依据场合有些曝光是不收费的,定义为赠予曝光 投放期间,同一个用户在5分钟内察看广告过份1次,或整个投放期内累计察看过份8次。
四、差异的投放额度差异的显现格式
这个确切是个坑,许多公司在决择投放朋友圈的时候,一开端也是斗志振奋预备统筹个比宝马还牛逼的H5方案,最后发明小于100万,只给你一张外层图。所以呢,通过外层图根本上可以估算出投放场合。
1 普通客户:单次投放预算小于100万
* 广告支持配置1张外层图片
* 详情页支持采用公共号图文动静或者固定模板样式H5页面
* 察看详情文字链支持更多抉择:察看详情、下载利用或者预约活动
2 高等客户:单次投放预算100万至500万
* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片
* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内
* 详情页支持采用公共号图文动静、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)
* 察看详情文字链支持更多抉择:察看详情、下载利用或者预约活动
3 VIP客户:单次投放预算过份500万
* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片
* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内
* 详情页支持采用公共号图文动静、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)
* 察看详情文字链支持更多抉择:察看详情、下载利用或者预约活动
竞价买入
竞价买入方式合适需要敏捷设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。
1 核心城市重点城市:暂不支持竞价买入
2 普通城市:最低出价为30元千次曝光
竞价买入目前所支持的服务尺度如下:
* 广告支持配置1张外层图片
* 详情页支持采用公共号图文动静或者固定模板样式H5页面
* 察看详情文字链支持更多抉择:察看详情、下载利用或者预约活动
五、朋友圈广告实战种类及设置
目前朋友圈广告的显现格式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。
1朋友圈图文广告
(为避免广告嫌疑就不放游戏公共号了,这个是官方图)
缩进朋友圈图文广告由五个部门的内容构成:
涵盖①广告主头像名称、②外层文案、③外层图片、④察看详情链接详情页、⑤用户社交互动等。
广告主头像名称
拉取投放广告的广告主公共号的头像名称,用户点击可直接跳转广告主公共号介绍页。
外层文案
广告外显创意非常重要的一部门,文案应当扼要、友好、易懂得,字数限不过份40个字,不过份4行。
外层图片
广告创意直接触达用户的重要构造部门,用于通过充沛的视觉元素论述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
链接详情页
链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感嗜好的用户传递诉求的重要部门。察看详情页支持跳转公共号图文动静、公共号详情页、利用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。
用户社交互动
许可用户对广告创意进行点赞和批评,让用户介入到广告中。
详情页,后台的设置就是这样子
2朋友圈视频广告
朋友圈视频广告由四个部门的内容构成,涵盖广告主头像名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。
广告主头像名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。
外层小视频
通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可察看完整视频,时长限300秒以内。
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六、朋友圈广告实战精准投放
朋友圈广告支持依照年纪、性别、地区、手机系统、手机联网环境、嗜好标签等属性进行定向。
1 年纪、性别
支持自由抉择定向给5~60岁中任意年纪段的用户,支持按性别定向。
2 地区
支持自由抉择地级市以上城市用户进行定向(数据起源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。
3 手机系统、手机联网环境
手机系统涵盖iOS和Andro,联网环境涵盖WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合抉择,也可以抉择不限。
例如:抉择定向给采用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。
4 嗜好标签
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,为每个用户进行了解析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生涯服务、商业服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢华品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级嗜好标签,183个二级标签。
抉择嗜好标签有利于精准地找到目的用户,提高广告功效;标签抉择越多,覆盖的用户越广。
七、数据开口,关于朋友圈的几点思索
1思索清晰的活泼用户
主要是上班的白领一族,所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表,对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。
2启发二次转发将极大降低CPM成本
朋友圈广告的收费模式是CPM而且价钱明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢?很重要的一点是需要尽可能的启发广告触达用户的二次转发。我们来看的两个统计,551的用户挚友超100人,614用户打开必刷朋友圈。我们算100人好了,551*100*614=338。假如你能做到每个触达用户都帮你转发,那你的CPM将至少降低至目前的1338。
3如何让朋友圈广告吸引人
100万以下的朋友圈广告,模板是固定的,想在格式上做首创不太可能,更多的是从内容着手,图片类是大家对照乐于承受的,视频不少用户在非WIFI下都对照敏感流量。另外即便是你们投放的额度对照大,能自己定制页面,建议链接越少越好,朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。
可能有些朋友看完还不够尽情,由于投放数据是涉及及我们自身内部敏感信息,肯定是没法直接拿出来分享的。不过话说回来,每个产品及素材的不同性都很大,实际上可以说并没有多大的参照意义。整体上说,朋友圈目前来说,除了是不错的品牌曝光以外,作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话,除了某动刷了一周屏以外,貌似也没有哪家公司那么干过了,当然假如你们够魄力而且不差钱,不妨尝尝,到时候和大家也分享分享。