最近朋友圈越多的看到手游的相关广告，从一开端的不对手游品类开放，到现在的全面开放，我们只能说作为广告平台，怎么可能放过手游行业这个大金主呢！随意说句，笔者最近也接到某生疏交（yue）友（pao）软（shen）件（qi）的电话，宣传也正式对非联运手游开放DSP广告了。

想必最近大家都被诸葛孔明国强哥在朋友圈刷过好几次，心里默念为啥别人家的老板这么壕天天朋友圈，当时也十分好奇究竟朋友圈的广告功效几何，值不值得投一把？笔者公司最近新品上线也砸钱土豪了一回，尝试了下朋友圈广告。依据笔者及与朋友切磋的数据场合来看，目前各家的功效波动对照大，单iOS平台折算成CPA，在30-200多不等，跟产品及广告优化和投放时间节点都有较大的关系，之前越早投的功效相对好些。

朋友圈广告是基于公共号生态体系，以相似朋友的原创内容格式在用户朋友圈进行呈现的原生广告。当前已开放23个一级行业类目，其中游戏类为第19类一级行业。主要涵盖：

角色扮演、手段、体育、棋牌、音乐、模仿经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如：我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。

目前，根本上，只要是正当的手游现在都是可以投朋友圈广告的。

一、朋友圈的一些数据分享

说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《阴碍力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策广告要不要投，怎么投。

11目前最有阴碍力的媒体获取渠道是什么？的媒体阴碍力有多大？

依据企鹅智酷的调研结局，最主要的两个报导的获取源，手机报导APP排名第一占554，微博空间，紧随其后占444。而假如调研的是最重要的一个报导获取平台，则是第一名。

目前，依据腾讯宣布的数据，的越活泼用户基数65亿，并且绑定支付的用户已经过份2亿。

12用户的构成是怎样的？学生群体多么？

性别上，目前的用户主要以男性居多，男女比例21。

人员构成上，以企业职员为主，占到了404。值得关注的是学生的比例144，并不是很高。

95后更偏向采用空间，95前则更多采用。95前采用比例到达，3944，95后则仅为2042。

依据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了546。

13朋友圈的采用频率是怎样的？

二、朋友圈广告实战流程

朋友圈广告流程怎么样的？

实战的第一步，得先了解下流程、周期等等，才能未雨绸缪。

首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速考查，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先认识下后台设置和要求。

（假如是你自己已经有实操过，可以跳过这一部门直接看六、基于数据关于朋友圈的几点思索）

21开户

请先行注册和开通所需账号与性能：

投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要涵盖注册公共账号、申请认证、开通广告主性能三个步骤，平均耗时5个任务日。

22 创造广告

领会推销目的：

品牌活动、利用下载、还是公共号推销；抉择广告格式：图文广告或视频广告；抉择本条广告的买入方式：排期买入或竞价买入。系统将依据广告主的差异投放目标提名适合的投放设置。

23方案考查

写的是24小时内反馈考查意见，留心是任务日。加上可能的改动和重新提交考查，建议至少提前个三个任务日。

24广告上线

考查通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100看到这次朋友圈广告，添加这些人的号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不过份40人即可。另外需要留心的是预览白名单仅限常驻内地用户，须提交号，不支持手机号或者号；预览白名单用户须关注投放账户公共号。

25功效追踪

支持在线实时监控各项数据

广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个任务日内，广告主即可在线察看结案报告，全面了解广告投放功效，并基于数据优化后续的广告投放手段。 p副题目e

三、朋友圈广告收费怎样？

说完流程，还是先来聊聊钱，终究这个极可能就是老板第一个问的疑问。多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？

实际上朋友圈广告5万就能投，并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万，可能也就是一眨眼就没了。

朋友圈广告主要按CPM来核算，单次投放最低预算为5万元，单价由广告投放地区决择。投放地区目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所涵盖的具体城市及对应的曝光单价如下所示：

1核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元

涵盖北京和上海。

2 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元

涵盖广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活泼城市

例如：某广告主定向广州、深圳两个地域投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地域总共可牟取300万次曝光。

3 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元

涵盖除以上22个城市之外的其他城市。

范例：某广告主定向东莞、漳州两个地域投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地域总共可牟取600万次曝光。

另外依据场合有些曝光是不收费的，定义为赠予曝光 投放期间，同一个用户在5分钟内察看广告过份1次，或整个投放期内累计察看过份8次。

四、差异的投放额度差异的显现格式

这个确切是个坑，许多公司在决择投放朋友圈的时候，一开端也是斗志振奋预备统筹个比宝马还牛逼的H5方案，最后发明小于100万，只给你一张外层图。所以呢，通过外层图根本上可以估算出投放场合。

1 普通客户：单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持采用公共号图文动静或者固定模板样式H5页面

* 察看详情文字链支持更多抉择：察看详情、下载利用或者预约活动

2 高等客户：单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

* 详情页支持采用公共号图文动静、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持2页内容）

* 察看详情文字链支持更多抉择：察看详情、下载利用或者预约活动

3 VIP客户：单次投放预算过份500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内

* 详情页支持采用公共号图文动静、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面最多支持6页内容）

* 察看详情文字链支持更多抉择：察看详情、下载利用或者预约活动

竞价买入

竞价买入方式合适需要敏捷设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

1 核心城市重点城市：暂不支持竞价买入

2 普通城市：最低出价为30元千次曝光

竞价买入目前所支持的服务尺度如下：

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持采用公共号图文动静或者固定模板样式H5页面

* 察看详情文字链支持更多抉择：察看详情、下载利用或者预约活动

五、朋友圈广告实战种类及设置

目前朋友圈广告的显现格式主要为图文广告和视频广告两种，CPM视频比图文收费高。

1朋友圈图文广告

（为避免广告嫌疑就不放游戏公共号了，这个是官方图）

缩进朋友圈图文广告由五个部门的内容构成：

涵盖①广告主头像名称、②外层文案、③外层图片、④察看详情链接详情页、⑤用户社交互动等。

广告主头像名称

拉取投放广告的广告主公共号的头像名称，用户点击可直接跳转广告主公共号介绍页。

外层文案

广告外显创意非常重要的一部门，文案应当扼要、友好、易懂得，字数限不过份40个字，不过份4行。

外层图片

广告创意直接触达用户的重要构造部门，用于通过充沛的视觉元素论述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

链接详情页

链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感嗜好的用户传递诉求的重要部门。察看详情页支持跳转公共号图文动静、公共号详情页、利用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

用户社交互动

许可用户对广告创意进行点赞和批评，让用户介入到广告中。

详情页，后台的设置就是这样子

2朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由四个部门的内容构成，涵盖广告主头像名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

广告主头像名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的，不多说。

外层小视频

通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可察看完整视频，时长限300秒以内。 p副题目e

六、朋友圈广告实战精准投放

朋友圈广告支持依照年纪、性别、地区、手机系统、手机联网环境、嗜好标签等属性进行定向。

1 年纪、性别

支持自由抉择定向给5~60岁中任意年纪段的用户，支持按性别定向。

2 地区

支持自由抉择地级市以上城市用户进行定向（数据起源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。

3 手机系统、手机联网环境

手机系统涵盖iOS和Andro，联网环境涵盖WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合抉择，也可以抉择不限。

例如：抉择定向给采用iOS手机系统在4G环境下的用户，则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4 嗜好标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，为每个用户进行了解析定义，并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生涯服务、商业服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢华品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级嗜好标签，183个二级标签。

抉择嗜好标签有利于精准地找到目的用户，提高广告功效；标签抉择越多，覆盖的用户越广。

七、数据开口，关于朋友圈的几点思索

1思索清晰的活泼用户

主要是上班的白领一族，所以你的广告主题、创意都得往这个人群上来靠近。大家不妨看看下面的这个社交APP分工表，对于我们做出正确的决策有很大的参考意义。

2启发二次转发将极大降低CPM成本

朋友圈广告的收费模式是CPM而且价钱明码标价，那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢？很重要的一点是需要尽可能的启发广告触达用户的二次转发。我们来看的两个统计，551的用户挚友超100人，614用户打开必刷朋友圈。我们算100人好了，551*100*614=338。假如你能做到每个触达用户都帮你转发，那你的CPM将至少降低至目前的1338。

3如何让朋友圈广告吸引人

100万以下的朋友圈广告，模板是固定的，想在格式上做首创不太可能，更多的是从内容着手，图片类是大家对照乐于承受的，视频不少用户在非WIFI下都对照敏感流量。另外即便是你们投放的额度对照大，能自己定制页面，建议链接越少越好，朋友圈点链接的游戏习惯真的很一般。

可能有些朋友看完还不够尽情，由于投放数据是涉及及我们自身内部敏感信息，肯定是没法直接拿出来分享的。不过话说回来，每个产品及素材的不同性都很大，实际上可以说并没有多大的参照意义。整体上说，朋友圈目前来说，除了是不错的品牌曝光以外，作为新渠道短期洗洗新用户是ok的。长期的话，除了某动刷了一周屏以外，貌似也没有哪家公司那么干过了，当然假如你们够魄力而且不差钱，不妨尝尝，到时候和大家也分享分享。