都说运营是为产品提供拉新、留存、活泼、转化的功劳，但大部门童鞋容易将内容运营的懂得为只需要负责生产供用户花费的内容，辅助提升产品的用户留存。
从事内容运营的人看到这样的岗位评价可能就不乐意了，同样是做运营为何说我们只能做用户留存。除了站内的用户活泼外，我们也可以将的优质内容输出至站外，为产品的流量和品牌做功劳。另外现在社区电商概念盛行，事实证实了内容对用户的付费转化同样是有着非常大的想象空间。
内容运营想用自己所把握的优质内容做流量和品牌建设，首先要解决的就是内容的站外输出疑问。这也是本文的核心话题内容运营如何做流量引入，也就是运营做内容输出的想法有哪些。
1品牌层面的内容流量引入
内容在品牌层面的流量引入，主要是以话题为单位做内容聚合，制作成相似知乎周刊、知乎「盐」、百度知道大数据等电子书或者纸质书，然后在各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出流传，在这个层面做的对照好的「知乎周刊」全网的曝光量近亿次。
关于内容的其他品牌输出弄法，可以在公共号「产品菜鸟汇」回复关键词内容品牌察看。
图1品牌层面的内容流量引入
2自媒体层面的内容流量引入
在自媒体层面的内容输出大家能够优先想到的是在各种社交媒体平台发做内容更新。公共号、今天头条、网易号、一点资讯、搜狐新媒体、UC订阅号除了每日绞尽大脑的琢磨如何提升浏览量，不知道是否有思索过在这些平台发布内容，怎样做才能它们提名量和浏览量更高效的变成产品的流量。
就拿大家都对照关注的公共号来说，现在常用导流方式是在新人自动回复、菜单栏、图文底部浏览原文处放置产品进口进行流量导入。其中自动回复(附上产品链接)和菜单栏做导流简朴蛮横就好优化空间不大，重点说下公共号图文推送的流量转化。
公共号现在点开文章人数和收到文章推送人数的比率10算好了，在这些打开文章的用户中，能够将文章滑究竟部并点击浏览原文成为有效流量的转化率能够到10也就不错了。按这样核算的话，公共号从图文送达人数到有效的流量转化率仅为1。
那怎么提升呢?
这里给到的建议是可以用公共号的动静模板性能来替换公共号的推送实现内容曝光。模板动静是开发者在模板内容中设定参数，参数必要以{ {开头，且以DATA} }结尾，并在调用时为这些参数赋值并发送的动静。
对于非电商类产品，做内容推送时假如用的是公共号的动静接口模板，用户收到动静后点击即可直接进入产品eb页面，从动静送达有效流量的转化率提升应该能够有10倍以上，这样的话公共号(服务号才有模板推送性能)将拥有app的动静push中央一样的价值。
图2某服务号推送的模板动静
拥有交易属性的产品，它们除了要关注公共号过来的有效流量多少，还得跟踪这些用户后续的花费行为(下单、退款、物流)。运营应用动静模板可以直接推送商品页面，提升商品页面在公共号里的有效流量获取才干，同时能够针对用户在产品里的花费行为给出及时的互动动静。
图3交易类产品的常用动静模板
假如你的公共号也想拥有动静模板的性能，专业方面的可以参考下有赞商城的模板接口，运营方面可以参考下公共号凯叔讲故事，它的图文点击后就直接跳转到商城页面。对了，京东推送的图文点开之后也是具体的商务活动页面。
其他自媒体平台的内容流量引入，因为没有像公共号那样非常的开发接口，目前见过最有效的方式是在文章底部放置福利说明文字，率领用户到产品里搜索回复关键词进行领取。
3社交层面的内容流量引入
内容和活动在流量获取上的最大区别是，内容的流量引入主要是靠制作完成后的用户对外分享流传，而活动则是在核心活动开端之前的预热造势多渠道的铺量。所以，产品在社交类平台的流量引入方式除了是可以入驻他们的自媒体频道，其实更应该斟酌的是怎样率领用户将产品里的优质内容分享到社交平台，通过这些分享到社交平台的内容为产品创建不错的用户回流，而且是直接有效的流量。
对于运营来说提升用户分享量可以采取的举措有两种，一种是从产品层面的默认当用户编写完内容后同步到他的社交平台(假如用户是用社交账号登入产品的话)，另一种是设置分享有奖活动，奖品可以是满减红包、体会会员、积分等。
图4网易报导客户端分享文章送礼活动
4商业层面的内容流量引入
资源置换和流量置换属于产品合作中最为简朴的合作模式，资源和刷脸才干充足强的运营，其实可以将内容做为合作的桥梁，将产品的内容SDK对外输出实现流量引入，比如入驻Zaker、今天头条、网易报导，手机百度、UC阅读器以及其他需要内容的工具型app和智能硬件
图5贴吧热门植入百度阅读器
这种的流量引入方式，需要运营和产品、专业同窗合作，将平台优质内容集中在一个容器内，然后以内嵌性能的形态植入到合作方的产品内，这样运营在产品内更新的内容就会快速的同步到植入了SDK产品中。
内容与合作方产品属性越接近，它的效率和转化率就越高，比如贴吧热贴入驻手百，属于每日百万级别的内容流量引入。现在流量获取成本高，建议做内容的产品大家能够相互抱团，一起做个内容的容器，这样除了相互植入到自家的产品外，还可以用集体的资源去撬动流量大户，让他们也介入到内容分发的流量共享。