对搜索用户来说，题目是一个网页最直观的认知渠道和显现方式，也是吸引用户点击搜索结局进入落地页的关键因素。为了保障搜索用户对所需资源的有效获取，保证搜索结局的公正性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页题目规范》，但愿在知足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。

1、题目的定义

对网页内容的精确且简练简洁的描述。

具体举例：

图1-1 符合规范的题目示例

网页源代码中的体现：

图1-2 符合规范的题目源码示例

2、题目的作用

题目对于搜索用户来说，能够辅助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决择用户点击哪个结局的主要信息。

所以，采用高质量的网页题目对网站来说至关重要。

3、 百度搜索网页题目规范

31题目的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的题目（如上文中“图1-2符合规范的题目源码示例”所示），且同一站点的差异网页应差别采用差异的题目；

• 页面题目应精确概括页面内容，避免采用隐约和不相关的描述；

• 页面题目应简练简洁，避免采用冗长的题目，避免关键词堆砌；

• 页面题目的符号采用正确，建议参考百度建议的题目符号用法（详细内容请参见本文“332题目的符号”部门）

32 不许可显露的题目类型

题目存在以下恶劣疑问时，会对这类结局做相应的搜索结局显现限制。

321题目内容虚假

指题目和网页内容不相符，诱骗诱导用户点击的场合。

类型1：虚假

指非官方网站，但题目表述为的场合。

线上截图：

图3-1 非官方网站但题目为的负面案例

类型2：无法知足用户需求

如：题目中标明可下载或在线浏览小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在题目中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

负面案例：

图3-2 题目标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例

类型3：题目表述部门虚假

如：某网页题目中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

322题目重复、堆砌

指网站通过网页题目过度重复或堆砌等策略，获取不合法流量的场合。

类型1：题目关键词大批重复

类型2：题目大批堆砌语义相近的关键词标签

负面案例：

图3-3 题目堆砌关键词的负面案例

33 优质页面题目建议

优质的网页题目，不仅能领会表达网页的主旨目标，更能给搜索用户有效的率领，吸引目的用户点击。对符合优质规范的题目，百度将会给予更多的显现优待。

331 题目的构成

百度页面题目可以概括为“核心词+装饰词”的形式，装饰词建议不多于3个。

具体说明如下：

332题目的符号

4、百度题目改写机制

为保证搜索用户的体会，百度搜索将会对部门易造成用户误导的页面题目进行相应的改写，包括但不限于以下几种场合：

对于题目堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的题目直接改写为站点名称或公司名称；

对于部门表意隐约的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息增补在题目中，保证用户能够及时获取有效信息。

针对题目堆砌的改写示例：

图4-1 针对题目堆砌疑问的改写示例