目前已经有过份5万个广告主接入了百度商务平台，通过“我的百科”以及百度的全域流量，与创作者实现商务合作。这样看来，从流量曝光到商务加成，“我的百科”都有潜力成为机构、达人乃至品牌提升阴碍力的新阵地。
这就像一个杠杆，基于百度这个支点，应用搜索引擎工具资源，撬动起全网流量，辐射数十亿用户，阴碍着红人经济的下半场。或许，在不久的将来，创作者人手一张“我的百科”手刺将成为标配。
一、天下达人和MCN， 苦平台各自为营久矣
“内容创作者越来越多，流量越来越难获取，品牌对于内容方的要求也越来越多。”
MCN不再将深耕单一平台奉为圭臬，而是喊出了多平台发展的口号，憧憬打破单一平台的限制，牟取更多流量。
新榜编制部了解到，某小红书头部机构从今年开端大力发展抖音；也有不少抖音起家的机构，瞄准了小红书等平台的商务流量，跃跃欲试。
然而，疑问也随之而来。一方面，多数主流平台流量都已接近天花板，流量获取成本不断提高，即使从一拓展到多，也很难实现1+1＞2的功效。
某MCN运营向新榜编制部透露，这两年短视频平台的流量成本至少增长了30以上，新号起号难度翻倍，即使砸了钱投流、有了爆款也很难转化成粉丝，多平台分发流量功效更是靠运气和玄学。
另一方面，平台之间不互通的壁垒带来信息差。
很难想象，即使如李佳琦这样的超级头部主播，也依旧有很多网友找不到他的直播间进口，每逢电商大促节点都会通过百度、微博等平台再次搜索“在哪里看李佳琦直播”。
一些在微博、公共号有大批粉丝的头部KOL，来到小红书、抖音上关注量大跌。 比如刚在B站单场带货2800万的“宝剑嫂”，B站粉丝446万，而在流量更大的抖音上，粉丝数只有15万。
甚至还有创作者向新榜编制部吐槽，她自己开创的一种内容格式，被其他平台创作者大批模拟，等自己去到那个平台发布内容时，竟被误认为是抄袭和模拟。
假如想要了解一个达人的全面信息，就需要切换到差异平台、找到差异渠道，手动拼凑，费时费力且任务量不小。
这样的信息差会直接导致商务化链路的不畅通。多平台、多渠道，考核繁琐，对接也不流通，因此达人和品牌的合作中被迫会参加多方角色，带来层层抽成，终极只为解决信息差疑问。
运营和沟通成本，已经成为很多达人和机构保持长期发展的绊脚石。如何降本再增效，成为从业者们面临的共同难题。
“假如能有一个平台，输入我的名字就能找到我的账号和流量信息就好了”，有创作者这样表示。
“我的百科”正好能针对性解决这些痛点需求，一站式聚合内容和商务化，在百度流量生态底层上，用搜索场域链接各大平台，提供了商务变现的直接路径。
这也就可以懂得，为什么无忧传媒、美ONE、papitube等过份50个行业头部MCN和其旗下过份300个达人会抉择入驻“我的百科”。
在很长一段时间内，达人的自我介绍是一个厚厚的PPT文件，几十页，塞满了各种风格形象照，一份PPT就能占几十兆内存。
尽管PPT里会单独列出这个达人在差异平台的账号场合，但要想真正了解其内容风格，还要打开一个个App差别搜索察看。
“我的百科”简化了这些流程，将几十页PPT的介绍文件信息精华压缩进了一页在线卡片中。
以“广东夫妇”为例，他们的“我的百科”词条是黑金配色，有认证标记，名称下有官方地位介绍，右上方是官方形象照，直观展示底层信息。
卡片内聚合了达人的全网流量成果、个人功绩、各平台账号信息、背后MCN、商务合作接洽方式、商务案例等内容，数据会实时更新，也支持一键跳转达到人的各平台主页。
“我的百科”还特别开设了“我的近况”板块，以便达人分享最新动态，及时与粉丝沟通。6月18日，“广东夫妇”就在“我的近况”中做了618直播收官场的预报。
据新榜编制部了解，“我的百科”还将会与百度的搜索和提名场景打通，创作者发布的近况、视频、文字等内容，都会被分发到“百度搜索+提名场景”中。
也就是说，只要一个“我的百科”卡片，达人就能向所有用户呈现自己的全网内容矩阵与综合信息。
而“我的百科”的威望性，一定水平上也能为这些创作者的阴碍力背书。在“我的百科”背后是运营16年的百度百科，截至目前收录词条过份2700万个，日均检索量过份10亿次。
在此底层上，“我的百科”还整合了百度系的流量矩阵，会在百度搜索TOP1的首位显现。
百度搜索本身就盘踞内地搜索引擎最大的市场份额，具备不可替换性，通过搜索带来的往往是精准流量，对于创作者来说也是一次绝佳的个人IP显现时机。
就像在5月初，很多网友被一首“在小小的花园里挖呀挖呀挖”洗脑，也好奇带红这首歌的黄老师是何许人也，是否有团队统筹包装。
其实找到答案也很简朴，只需要在百度里搜索黄老师的账号名称“音乐老师花开富贵”，“我的百科”就会在搜索结局首位显现她的底细经验、全平台账号和流量场合，还能察看各种相关视频。
而且，由于支持一键跳转达人账号主页，百度搜索的流量也能为创作者引流。
数据显示，百度每日会响应数十亿次搜索需求，其中20和内容创作者相关，这也意味着日均上亿流量从百度流向达人，带来确认性的关注和增长。
因此，对于创作者来说，“我的百科”就像一张集威望性、互动性和时效性于一体的“超级手刺”。
无论是达人还是机构，要想长期发展，“名”和“利”缺一不可。
神狼文化创始人阿诺此前跟新榜编制部聊到：“粉丝多不一定能走得远，但一个商务变现才干强的公司会走得更远。”
然而《2023年中内地容机构行业发展研究报告》显示，过去一年近5成机构营收下滑，有7成机构全年利润率无增长。从收入组织上来看，广告营销仍是收入大头，要想实现营收增长，品牌合作不可或缺。
搜索本身就是营销的重要环节，数码博主“老翟谈数码”就曾通过百度搜索的渠道流量，带货成交近万单，GMV过份千万元。
有了搜索流量加持，“我的百科”给达人商务化提供了一个曝光和呈现平台，支持直观展示达人的商务合作案例，便于潜在合作品牌察看考核。
此外，百度还提供了内容电商、付费专栏、私域广告等多元化的变现格式，辅助创作者变现。
助力达人商务化的同时，“我的百科”也为品牌找回了营销主动权。
目前，达人营销是品牌推销的重头戏。《2022中国数字营销趋势报告》显示，达人营销在品牌推销的占比连续走高，2022年比例到达67。
不过，之前品牌不得不在差异平台之间来往切换对比，效率被拉低不说，还很难有科学的根据去做对比，难以真正匹配到适合的达人和用户群体。
某快消品牌市场负责人就以为，流量之所以会变贵，也是由于品牌现在很难找到精准的用户群体，“我们也不想被单个平台牵着走，想拿回自己的主动权”。
要实现高效的品牌营销，需要有科学的衡量指标、系统化的流量投放思路和高效决策才干。
“我的百科”提供的就是一种解决路径，综合性展示达人全网流量场合、过往合作案例，大大缩短了品牌做投放的决策链路。
比如在百度搜索千万粉变装达人“垫底辣孩”，就能在“我的百科”卡片里直接察看他和海澜之家、雅诗兰黛、小米手机等品牌的合作视频，也能找到其背后的运营机构“看看世界”，建立合作。
品牌合作案例也有时机被放到“我的百科”商务案例中，有搜索提名的资源位加持，牟取过份亿级的百度系流量曝光。
二、全域经营时代， 创作者差一张“超级手刺
三、红人经济下半场， 达人营销找到新解法