大家都知道，企业要做网络营销，一定避不开一个平台，那就是百度。尽管百度看起来快要退出BAT的一线行列了，但是在搜索引擎和营销推销两座大山上，百度踩一下脚，地都要抖一抖。

正所谓瘦死的骆驼比马大，百度在搜索引擎上绝对的体量优势就决择了，企业要进军网络营销就必要要研究好百度的条例。而能在百度上做好营销推销，这对于企业来说，就是开局赢一半的优势。

这段时间，与公司几位资深的老师，在进行封锁式的课程研发，研发的时候，突兀收到一位朋友的信息，说百度调换了关键词匹配方式，已经有部门账户开放了权限。动静一出，立马惊了一下，有听到动静说百度将对关键词匹配方式做一些调换。没想到这个之前还只是内部测试的方式，这么快就落地付诸实施了。

而这么快的实施也就典型着，最先弄清晰条例的企业，就会比你的竞争对手更快一步。不要小瞧这一步，一步之差就是天壤之别。上一次条例变化，有企业一夜之间流量全无，也有企业提前研究，最后霸占首页，收成到了流量之海。

我们用一个图，来辩白关键词广告的获客路径。

从用户角度来说，我们的目的客户是有需求后在平台进步行搜索，然后系统给予相关内容的提名。在企业角度来说，企业广告主是向系统提交关键词，被动的等待目的客户搜索并点击我们的广告。

在这个过程中，企业要想投放的广告能显现在目的用户眼前，关键在于企业向系统提交的关键词与目的客户搜索的词要发生关联。当关键词与搜索词发生关联后，企业的广告才有时机被显现，这个是关键词广告的根本逻辑。而这个关联过程中，关键词匹配方式的作用尤为重要。

假如匹配方式对照精准，那么流量精准度就会高，因此关键词的匹配方式在一定水平上决择了账户流量精准度的高矮。百度原有的关键词匹配方式分为准确匹配、短语匹配、广泛匹配。而短语匹配又细分为短语准确涵盖、短语同义涵盖、短语核心涵盖。

这几种关键词匹配方式的区别，我们用下图来表示。

整体来说，关键词使用准确匹配时的流量最小，但是也最为精准，而使用广泛匹配时的流量最大，流量精准度也最差。此次改版，百度的关键词匹配方式由之前的三大类五小类改版成为三大类四小类，差别为准确匹配，短语匹配，智能匹配。而智能匹配，又分为智能匹配核心词、智能匹配。

那这次改版后，这些匹配方式怎么样生效呢？

首先来看准确匹配，原有的准确匹配，要求搜索词和关键词要彻底一致，我们广告才会进行显现。改版后的准确匹配则不然，改版后的准确匹配下，取消了“准确匹配开拓”这项设置。

当用户的搜索词与“关键词以及关键词的同义变体”一致时，企业的广告都能被显现。从定义上我们就会发明，新版的准确匹配模式下，流量的精准度必定比之前的准确匹配方式下的流量要差。

由于这里百度所规定的准确匹配下，关键词同义变体，涵盖了11种条例的变体。

我们举个简朴的范例：关键词，如何治疗痘痘，设置为准确匹配时，可以匹配搜索词：怎么治面痘。我们可以发明，新版的准确匹配方式下，关键词可以匹配到的搜索词范畴比之前大了许多。

但同时，流量的精准度也随之有所降落，终究汉语博大精深。百度系统以为的同义变体，实际上表达的和我们的关键词所表达的彻底不是一个产品或者服务。其次，是短语匹配，短语匹配可以懂得为“短语同义涵盖、短语准确涵盖”的集合体，与原有的匹配方式分别不大。最后是智能匹配。

这个是本次改版中，修改最大的一部门。

我们可以懂得为“智能匹配——核心词”对应原有的“短语核心涵盖”，“智能匹配”对应原有的“广泛匹配”。简朴来说，智能匹配——核心词，是广告主在创造新的关键词的时候，需要自主决择你提交的关键词中，核心是哪一个部门。

比如我新提交一个关键词“二手家具怎么识别值不值得买”设定为“智能匹配——核心词”时，系统会给予一个符号“{}”。广告主用这个符号圈定核心的部门——{二手家具}怎么识别值不值得买，那么系统会判断，“二手家具”就是核心词。

只要搜索词中涵盖了“二手家具”，比如：二手家具买入留心事项，那么我们的广告就能被显现。在这里我们要留心的是，已经考查通过的关键词，无法使用“智能匹配——核心词”。

当关键词使用“智能匹配”时，系统会自主判断关键词的核心。

比如“二手家具怎么识别值不值得买”，系统会判断“家具”为核心，所以，搜索词“家具选购不踩坑”，也能匹配到关键词。通过上面的案例，我们会发明，此次改版，百度的条例变得更为敏捷，大幅度增加了系统的智能化。这其中涉及到的准确匹配下的同义变体，就是一个非常好的范例。

对于百度调换后的匹配方式，我们该如何应对呢？

第一、预算不高的账户，尽量少用“智能匹配——核心词”，以及“智能匹配”。

这两种匹配方式下，流量会对照大，流量精准度会对照差。当然，假如你但愿加大账户的流量时，可以尝试部门关键词用这2种匹配。比如账户中的点击单价对照低的词，可以尝试采用“智能匹配”，为账户引流一些流量，看看是否有一些有用的搜索词。但一定要管理好这些关键词的花费。

第二、准确匹配的流量精准度会不如以前。

假如要使用改版后的准确匹配，大家要关注这些词带来的流量是否精准。

第三、改版后关键词使用“短语匹配”时，流量的精准度及流量大小，整体来说最好。

大家可以多用这个匹配，特别是账户中以前使用短语同义涵盖和短语准确涵盖的这些词，大家都可以直接用改版后的短语匹配。

第四、每日察看搜索词报告。

无论是准确匹配，还是短语匹配，新的版本下，必定会显露许多不精准流量。要留心及时添加否决词，减少推销费用的糟蹋。

第五、及时察看花费前20名的关键词。

这些词匹配的流量质量，会直接阴碍账户的询盘转化。假如匹配到的不精准流量多，成本高，建议及时调换这个词的匹配方式，或者恰当降低出价。

第六、重点关注之前为账户带来询盘的那些关键词，以及对应的搜索词。

改版后假如询盘场合有对照大的变化，要做好流量的相互对照。看看花费的关键词在差异阶段是否产生变化，进一步也可以看看账户的搜索词在差异阶段有没有产生变化。

第七、新旧版本替代之际，目前不是所有的账户都已经启用新的匹配。

大家要每日关注，察看关键词匹配方式是否有变更，及时做好数据的监控。