视频号自今年1月份开端内测，5-6月份逐步开放公测以来，历经几个月的用户发酵和性能迭代，已经胜利走进民众视野，成为体系中最重要的内容花费版块之一。
首先我们从“进口、性能、内容、推销”四个维度，对视频号进行一个简朴的概括：
当前视频号拥有多个站内和站外的进口，比如最常见的有公共号推文插入、朋友圈、群、发明、搜索、线上和线下扫码等。
性能也越来越充沛，直播、小商店、导流公共号、hashtag主页、账号之间互动、位置定位、账号认证等，新媒体运营所需的底层性能根本可以知足。
在内容方面，内容分发机制包括挚友点赞、算法提名、附近、关注等；内容类型一开端局限在贴身真实生涯的方向，而现在也逐渐拓展饱满，包罗万象的内容在视频号上都能看到。
跟着企业和各路自媒体对视频号的逐步重视和纷飞参加，已经摸索和沉淀出一些视频号运营推销的想法，比如热点话题挑衅、KOC圈层推销、大号互助联动、公共号推文插入等。
接下来将以“企业如何运营视频号”为课题，对视频号进行一个较为全面的解析解说。
一、企业运营视频号的作用
抖音作为短视频领域的扛把子，已经赢得非常大的胜利，视频号抉择这个时候杀进来，存在哪些时机呢？
1、把抖音和视频号做个对比
两者的区别主要体现在平台的风格调性、内容提名的算法机制、卖货销售才干、内容运营逻辑这四个方面：
【平台风格和调性】
秉承一贯的性冷漠风格，符合张小龙个性
视频号发布的内容尺寸通常是6：7和16：9这两种，并且对尺寸没有固定要求、只要在这个范畴内即可；这跟抖音采用全屏的方式、强调用户观看时的沉醉式体会感有很大分别。
视频号Slogan是“人人纪实真实生涯”，因此的起程点，是但愿用户去发一些更加贴身真实生涯、关注人间冷暖的内容，而抖音则倾向泛娱乐化、青年人潮流酷炫的内容。
【内容提名机制】
社交关系网提名为主，内容的时效性显得不那么重要
的产品始终环绕着熟人社交的战略大气向，视频号也不例外；从的发明进口进入视频号后，默认的第一个版块就是“朋友喜欢”，呈现出来的都是挚友点赞过的内容；因此在内容的分发机制上，视频号主要是依赖熟人社交私域提名的方式。
在这种不同凡响的提名机制下，内容的时效性已经变得不那么重要了，比如一条十天前发布出来的内容，在今日被你某个挚友点了赞，那当你打开视频号以后这条被点赞的内容就会显露在前面。
【内容运营逻辑】
优质内容是底层，精细化运营才能发生爆款
基于视频号社交私域提名为主的内容分发机制，一款内容想要成为爆款，除了内容本身要非常优质有吸引力之外，内容的推销运营也是必不可少的任务；只有通过运营策略让更多人点赞之后，内容才能应用社交圈层的实现爆发式扩散。
而在抖音更聚焦于视频内容本身，系统会依据“点赞数、分享数、视频完播率”对内容进行一个综合的质量评分，只要你的内容充足好就会被系统不断的提名给更多人，牟取更多流量，终极成为爆款。
【电商带货销售】
比拟简朴蛮横的卖货，可以先沉淀私域流量
视频号目前上线了小商店（可以懂得成EC小程序的升级版），在直播的时候可以通过这个小商店进行卖货，这个跟抖音直播带货对照类似；但视频号并没有相似抖音橱窗的性能，所以发布短视频并不能直接引流至小商店。
然而终究拥有沉淀私域流量的自然优势，发布短视频的时候可以在视频下方参加跳转链接，将用户率领加个人或企业，再把流量沉淀下来进行私域运营，这对简朴蛮横的直播带货来说是非常好的增补。
2、企业运营视频号能得到什么？
目前大部门企业和自媒体都处在摸索阶段，从市面上已知的场合来看，运营视频号对企业的作用主要体现在以下几方面：
【流量红利期，免费取得流量和曝光】
今年6月底张小龙发朋友圈说视频号的用户已经突破了2个亿，而目前的月活泼用户高达12亿，视频号作为依托在上的战略型产品，未来还有非常大的发展空间和前景。
同时，视频号不仅可以发视频也可以发图片，这对于企业来说彻底可以先开通账号占个坑位，只需要把其它社交平台上的内容在视频号上再发一次，极小的成本就可以牟取免费流量和曝光，何乐而不为？
【给公共号引流，沉淀私域流量】
视频号发布出来的内容下方，支持添加公共号的文章链接，在公共号推文打开率连续走低的场合下，视频号可以成为公共号推文引流有效的渠道。
用户跳转到公共号推文之后，可以进一步把用户率领至EC小程序或个人，完成私域流量从引流到运营到转化的营销闭环。
【品牌用户互动和品牌推销联动】
视频号固然不像抖音拥有专属的话题广场，但视频号同样可以发起hashtag话题，雷同话题下的所有视频会显露在一个集成的话题主页；品牌可以发起话题，邀请用户拍摄视频介入话题挑衅，实现品牌与用户之间的互动。
假如说两个品牌的用户画像对照相似，还可以应用性能，在发布内容的时候进行品牌之间的联动合作，给双方的视频号进行精准引流。
【电商带货，完成销售转化】
直播性能已经在10月底全面公测，企业只需要开通小商店性能，就可以在直播的时候直接卖货，具体的卖货和互动方式跟抖音对照相似，就不做详细介绍了。
二、企业视频号现状解析
1、企业视频号用户的阅读路径
用户路径对照复杂，话不多说直接看图
2、企业视频号的账号类型
绝大部门企业都处于观望和摸索阶段，因此很少会有企业会针对视频号专门制作内容，大多是把其它平台上的素材进行同步发布。
主流的账号类型大概有这么几种：
品牌宣传型，宣传品牌的广告、活动、动态、事件等，把视频号当成品牌内容的宣发渠道。
知识科普型，发布一些跟企业有关联的教学知识，如健康饮食、运动、生涯常识等，像NIKE的视频号就专门请了运动明星，每周发布一条运动磨练的教学视频。
产品推销型，主要是一些产品的广告、产品的细节呈现、或者在内容中植入产品等，GUCCI视频号上的产品视频就非常的赏心悦目，让人忍不住想多看几遍。
除此之外，还会有一些打造IP的人格化账号、演小戏院的表演型账号、讲故事讲段子的故事性账号等等。
3、视频号常见爆款内容
基于贴身真实生涯的平台调性和定位，视频号上的爆款内容类型跟抖音上的泛娱乐内容也存在一些分别，跟生涯、知识、故事相关的内容在视频号上会更加受欢迎。
下图是抖商传媒10月份宣布的，视频号爆款内容TOP10类型，非常值得参考：
三、企业视频运营号运营建议
1、研究优秀案例和竞品场合
每次涌现新的社交平台，都会有一批先行者（包括自媒体和企业）迫不及待去尝鲜；由于平台摸索前期，往往会投入庞大的资源和财力去赢取用户抢占流量，而提早参加的玩家可以充裕享有第一波的超级红利，视频号的显露也不例外。
视频号途经数月的灰度测试和公测，已经有不少玩家沉淀出了一些行之有效的经历和想法；因此在正式启动视频号的运营之前，非常有必须花时间和精神去研究一下别人是怎么做的，通常能到达事半功倍的功效。
而需要重点解析的对象有两类：
（1）具典型性的优秀视频号，可以全面吸取视频号的主流营销弄法，看清视频号的发展潜力和方向；
（2）重要竞品的视频号，摸清晰竞争对手的动作才能出奇制胜，正确认位视频号要往什么方向运营，以及竞品哪些场所值得吸取，哪些是需要规避摈弃的。
2、想清晰企业视频号的定位
首先是企业视频号的性能定位，通过运营视频号要辅助企业牟取什么，是提升品牌著名度、建立品牌形象？还是跟用户进行互动？或是当成产品的销售渠道？
其次是视频号的角色定位，在新媒体平台跟用户进行沟通，一定要把企业和用户都当成活生生的人，那么就需要想清晰企业在跟用户相处的时候，究竟扮演一个怎样的角色，朋友？家属？知己？专家？合伙人？
介绍一个RCSC模型，可以辅助企业视频号塑造出一个立体的人格化形象：
3、企业视频号内容手段和矩阵
依据视频号的性能定位和角色定位，我们就可以顺理成章的推导出视频号的内容手段和内容矩阵，用来开导适合内容的产出。
内容手段指的是账号所发布内容的维度和方向，如果企业号的性能定位是做产品宣传和转化，那么“品牌活动+明星种草+产品推销+知识科普”，这四个方向交融起来就是产品宣传型账号的内容手段。
内容矩阵是在内容手段的底层进步一步细化，譬如品牌活动可以包括品牌TVC、品牌EVENT、品牌互动等，明星种草可以包括明星广告片、明星穿搭、明星口播提名等。把内容手段和所有的细化版块整合起来，就形成了完整的内容矩阵。
四、企业视频号的运营手段
企业在视频号的运营过程中，主要是为了达成三个运营目的：视频号推销、品牌和用户互动、以及功效转化。
基于视频号已有的性能，完成三个目的差别可以有以下几个方式实现：
视频号推销：介入热点Hashtag话题，公共号post插入视频号、KOC或KOL点赞圈层推销、转发朋友圈或社群扩散、品牌之间联动相互引流、其它社交平台账号进行间接引流等。
用户互动：主动发起Hashtag话题挑衅，批评区有奖互动，视频底部弹幕互动等。
功效转化：开通小商店做直播带货，视频号底部插入推文链接、再率领至EC小程序或个人号，据说相似抖音的橱窗性能未来也有可能上线。