热搜，指网站从搜索引擎带来最多流量的关键词或者话题，热搜关键词通常反应一段时间内的大事与流行话题。热搜分两种，即短期热搜关键词和长期热搜关键词，跟着人们对新鲜事情的不断讲求，如今的热搜更多的为短期热搜关键词。接下来，我们聊一聊热搜的那些事。
今日，你逛热搜了吗？ 作为前互联网时代的代表产物，热搜用20的内容吸引着用户80的留心力，时至今天，仍然闪烁着庞大的活力。 无论是微博头条，还是豆瓣知乎，无论是优爱腾芒，还是抖快B站，甚至各大音乐、电商、本地生涯、交通出行、金融支付等平台，都缓慢地开端做起了热搜这门生意。 热搜，到底有何魅力让如此之多的平台纷飞入局？ 热搜，又为何惹得频遭管制与吐槽？ 欲戴王冠，必承其重。站在流量进口的风口浪尖，热搜享受着庞大关注的同时，也招致着无数的不满与诟病。 每一枚硬币都有两面。热搜的背后，有用户的众口难调，有平台的使命担当，有资本的翻云覆雨，有益处的蝇营狗苟。也许，我们看到的热搜，远没有那么简朴。 提起热搜，多数人想到的是新浪微博。2009年8月，新浪微博开启内测，微博热搜也于2010年上线。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户，成为了媒体资讯类最佳的话语平台。 2016年，短视频行业兴起，抖音快手快速突起，硬生生将我们送入全民视频的时代； 2017年底，知乎热榜性能上线，时至今天已经成为知乎的核心性能之一； 2018年7月，抖音上线热搜榜单； 2018年8月，今天头条热搜榜闪亮登场，字节颇有向微博宣战的气势。 同样在2018年，手机百度正式更名为百度，有事搜一搜，没事看一看，手握搜索、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线了百度热榜； 2019年，网易云音乐、豆瓣、淘宝陆续参加热搜阵营…… 一些含有热搜性能的APP 时至今天，各大流量平台，从长短视频到综合资讯，从社区论坛到音频娱乐，从电商到出行，从本地生涯到金融支付，都缓慢地开端了在热搜上的布局，热搜貌似成了流量平台的标配。 各大APP的热搜页面 热搜，是平台站内引流的关键工具。差异平台的热搜，重叠度也不会太高。 微博的娱乐八卦、知乎的深度问答、豆瓣的文艺清爽、抖音的青年时尚，差异平台的热搜也携带着差异平台的气质。当今互联网时代，能存活下来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在差异赛道和领域上。 在这个内容生产去中央化、个性化提名算法为王的“长尾”时代，各大平台纷飞入局“热搜”这个前互联网时代的产物，显得越发不合时宜。 然而，各大平台的姿态表明，机制很大水平上决择了内容花费的样态和格局，而热搜性能正是这一机制中的关键一环。 热搜是平台强盛的流量进口。 流量为王的时代，得流量者得天下。流量的本性是留心力，是人们繁多复杂的各类需求，只要能吸引人留心的需求场景，就能成为流量进口。 热搜是一种平台方基于算法、积极主动的运营举措。在大批原创内容每天供应和生产的过程中，平台方依据算法和数据的指引，进行议程设置和舆论率领，让已经具有热度的内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。 你有多少次沉醉在吃瓜的第一线？有多少次是由于某个电影火爆才抉择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？ 猎奇、看热闹不嫌事大、惧怕跟不上时代潮流，胜利的产品往往在对人性瑕疵的掌握上做到了极致，热搜也不例外。 热搜天天有，天天不一样。旧瓜未去，新瓜已来回往是热搜的常态。一个个新的热搜，辅助解决了平台流量、活泼、留存等多方面的疑问，也许这也正是宽泛平台开端布局热搜的原因之一。 打开知乎，会发明“热榜”和“提名”在知乎首页板块中盘踞了两席，点击搜索框后还会显露“知乎热搜”。 知乎的提名、热榜、热搜页面 不仅是知乎，在B站、今天头条等平台，热搜也被放到了和提名雷同的身份。 最近有动静称，微博也开端了热搜定制化榜单的测试，用户可在定制化设置中可以进行涵盖嗜好、人群、区域等各个方面的定制。在我看来，定制化热搜，其实正是微博在个性化提名领域的试水。 各大平台的操纵表明，民众热搜与个性化提名并非两个相互矛盾的事情。事实上，它们相互增补、彼此完善，而热搜往往也是个性化提名系统冷启动时的常用想法。 热搜与提名，两者面向的均是无领会搜索目标用户。热搜知足了用户追逐民众热门的需求，为用户提供社攀谈资，辅助用户融入集体。 而个性化提名则是知足用户对其个人嗜好的热爱，为用户提供了其喜欢的，及可能会喜欢的内容。热搜与提名，从差异的维度知足同一类用户差异的需求。 热搜，其实是挂着搜索旗号的提名系统。 有流量就有曝光，有曝光便有商机。热搜给平台带来流量的同时，也带来了如热搜广告位，撤热搜，明星买话题等等一系列商务变现的道路。这是一张网传的热搜报价图，各个流量平台，各个热搜名次，明码标价。 网传热搜报价表 热搜流量的背后，资本家看到了商机，广告主看到了时机。双方一拍即合，我打我的广告，你拿你的酬劳，在对用户体会阴碍不大的场合下看似是一条双赢的途径。 时代的发展挟裹着产品迭代前进，不给平台一丝丝喘气的时机。作为一个十年热搜龄的平台，新浪微博首当其冲。 2020年6月10日，新浪微博暂停热搜服务，整改一周。 2018年1月27日，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜，约谈微博负责人，要求其整改一周。 在资本的翻云覆雨下，“对用户体会阴碍不大”也渐渐成为了奢华，热搜也变成了今日这副频遭吐槽、甚至频遭点名以至于下架整改的模样。 微博的频遭点名与急功近利，也反应了当今时代热搜行业的热烈竞争。 2020年6月，微博停更一周，但周董的新歌《Mojito》刚一上线，依然霸屏了各大榜单，上线1小时，平台销售突破百万张，甚至一度造成系统垮掉。《乘风破浪的姐姐》如期开播，在没有微博热搜的加持下，火爆全网，节目播放量赶快破亿。 没有了微博热搜，用户可以去抖音、头条、百度APP、知乎等等一系列近似替换品。流量变现与用户体会的权衡，或许是流量平台永远的矛盾。 有人就现在微博上普遍存在的“大V”提出“权利寻租”的概念。 “权利寻租”本是一个经济学术语，是指以公权利为筹码谋取自身益处。 在微博热搜当中，当声音微弱的普通人欲通过舆论推进达成自己的目的，“大V”就成了放大声音的喇叭。这个过程，也是“权力寻租”的过程。 热搜作为一个向公共快速传递信息的渠道，其承担了为这部门少数人发声的重担。然而，这条本应属于“真正需要的人”的狭小通道，被赶快商务化。 资本成了舆论率领的幕后黑手，“伪热搜”越来越多，平台的公共信任度也一点点被消磨殆尽。 在韩剧《请搜索关键词：WWW》中，热搜导向的社会舆论强盛气力被美好还原。女主裴塔美有一段话：“诸位所看到的的实时搜索，不是真实，所谓真实，是为了搜索坐在键盘前面的人的手指而已。” 愿未来，这只是影视。 韩剧《请搜索关键词：WWW》海报 针对微博热搜，有人收拾出如下的公式：50明星八卦综艺娱乐+20内地外报导+10主旋律资讯+10营销号制作的话题+10电视剧剧情商量。 在《娱乐至死》中，尼尔•波兹曼批判了电视这种导致报导、教育、政治等严厉公众行业逐渐娱乐化的媒介。 针对当今热搜过度娱乐化的现象，不少人开端赞叹“这是一个娱乐至死的年代”。虽说这曲解了《娱乐至死》原书的意思，但也确切反应了民众媒体的娱乐化现象。 《娱乐至死》评论了电视这种过度娱乐化的信息流传媒介，而如今作为社交网络的微博头条知乎等平台，何尝不是另一种媒介。社交网络的娱乐化水平，相较于电视甚至有过之而无不及。从这个角度来讲，民众媒体娱乐至死也不无道理。 不过，我们也不用如此悲观。 一方面，娱乐是由于国泰民安，只有大事产生时所有人才会去关注时事。疫情期间，整个微博热搜几乎被疫情信息盘踞了几个月，试问那样的日子我们真的还想回去吗？ 另一方面，信息媒介的转变是时时刻刻都在产生的，《娱乐至死》的作者也并非圣人，其对电视这种媒介的抨击也需要进行辩证的对待。 或许，娱乐本身没有错。错的，是娱乐的度。 当热搜成为一种流行仪式之后，许多人也会以登上热搜榜次数来衡量一个明星的流量大小水平。 2019年7月，豆瓣论坛上一个网友由于发表名为“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买”的帖子，一时间火出了圈。 周杰伦蔡徐坤打榜事件赶快发酵，火爆全网。这一事件中，周杰伦粉丝跃跃欲试想证实偶像是有数据的，连看不惯流量明星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量。 周杰伦在超话上过份蔡徐坤 由此引出来，周董老年粉被迫营业、拉下老脸向饭圈小青年们吸取如何做数据。 一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开。有网友戏称，“蔡徐坤绝对没有想到，能让他在超话榜上慌了阵脚的，竟然是一个发了福但同样喜欢唱、跳、rap、篮球的已婚中年男子”。 针对这一事件，人民日报也做出了批评，以为这是一场联盟致敬。两名艺人各自拥趸的较劲，虽是娱乐“游戏”，却映射了时代征候。 这不是代际冲突，更无关价值观断裂，而是一场联盟致敬，寻找内心深处的寄托。一个时代有一个时代的偶像，一个群体有一个群体的向往，向完美看齐，夯实审美坐标，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守。 或很多年以后，这将成为两位明星之间的一段佳话。但这一事件也反应了两代追星群体思想上的基本不同。 当今时代的流量明星们，其实对粉丝们的剥削有在加重。 对明星的各个方面了解很深的粉丝，在过去都可以称作核心粉；但在现在，只是进入饭圈的根本门槛。接下来，打卡、转发、控评、做数据，更是耗尽了粉丝的精神。爱TA就要为TA花钱，为TA打榜，为TA做数据，这在十几年是从来没有的。 我们很难为这种现象的产生找到一个归因，但若全归罪于热搜显著又是不当的。热搜，只是加速了这种“畸形名利”的攀比，或许来自时代变迁、资本操纵、文化上进等多方面的复杂因素才是真正的幕后黑手。
一、哪些平台有热搜
二、为什么有热搜
1、营造爆点、吸纳流量
2、热搜提名、双管齐下
3、摊位出租、流量变现
三、热搜名利场
1、权利寻租
2、娱乐至死
3、畸形名利