同样一件产品,为什么除了在淘宝、京东、拼多多以外,还能在抖音、快手、小红书、知乎、公共号、群接龙、朋友圈、视频号等渠道卖出去。顾客常常会对比众多平台进行择优抉择,可为什么这么多的渠道,同样的产品不一样的价钱也卖出去了,而且还卖得很火爆。
在许多人的认知里面,有时候一提到在某个渠道卖产品,他的第一反映就是这个产品在淘宝、拼多多就可以买啊,现在大家都在淘宝、拼多多买东西啊,你还卖得贵,怎么可能卖得出去。
正是由于这种固定的思维,才导致许多人错过了社交电商、社交团购、私域分享、抖音卖货等时机。
最为重要的一点是,每个平台的价钱相差还对照大。 那么今日就和大家分享一下,为什么这么多的渠道,同样的产品价钱还不一样,怎么就卖出去了,而且还卖得很火爆。 最直接的案例就是淘客优惠券,淘客业务到现在已经快20年了。 从淘宝联合领取优惠券购物不仅廉价还能有佣金,但是你认为全国人民都知道了,事实上全国至少50以上的人不知道。 就是说,你问身边两个人,至少有一个人不知道怎么通过淘客渠道去购物。 所以直到现在,还有许多人团队在做淘客群发单,也许收入少了,但至少还在继续。 那么顺便再问一下,你知道抖音上买东西,也有佣金和优惠券吗? 几千万款产品,并不是每一款用户都知道它在某个渠道很廉价的。 同样的一款产品,在拼多多、淘宝、京东的价钱就差异,一般来说,价钱从低到高,京东最贵。 同样的,寻常我们寄快递的时候,顺丰京东就对照贵、中通、申通相对来说就廉价点。 其实目标地、产品重量、数目、大小都一模一样,但由于顺丰京东寄送快、保留的对照好,所以哪怕贵了两三块,很多人都会抉择前者。 所以有时候固然在淘宝、社群里买的东西是一样的,但社群群主在答疑、寄送、售后的处置更好,用户也会在这些渠道买入。 为什么同样的产品,有的人更偏向在熟人、朋友那里买入? 同样是寄送数码产品,多数人也是优选抉择京东、达达、顺丰这样的快递,其中一个原因就是专注信任。 就像许昌本地许多人喜欢到胖东来超市去买东西,有的也许贵了一点,但是放心。 东西干净卫生、称重不缺斤少两、退货不墨迹还能给补偿,而很多社交电商带货、私域电商带货、抖音博主卖货,其中成交的核心就是信任,也是大家在说的信任电商、信任经济。 去了胖东来,你才知道其他的超市差距有多大! 比如每年买橘子、买杨梅、卖茶叶,网上渠道许多,但我都会抉择在朋友的社群、朋友圈里买,由于信任他。 你们觉得拼多多的东西好吗?一定有许多人以为不好,而且这里面有许多人基本就没在拼多多买过。 你们觉得京东的东西好吗?一定有人觉得狠靠谱,但是我买过几个产品都不如拼多多,关键价钱还贵。 你们觉得买一件纯棉260克的长绒棉T恤需要花多少钱?有的人觉得49块钱就充足 了,但有的人觉得至少得99元,还有的人觉得169都不算贵。 由于每个人的花费认知不一样,你觉得贵对于某些人来说却是合乎逻辑的价钱,由于他接触的环境造成的认知就是这样的。 包括提到快手、拼多多大家觉得这两个平台上没有高品质的产品,买好东西就应该去京东、天猫,而事实上,拼多多上几千几万的产品比比皆是。 再如大家以为知乎、小红书、视频号、公共号、头条号、闲鱼号现在带货挺难的,但恰恰就有许多人在这些渠道闷声发财。 身边有很多老人喜欢在视频号、拼多多买东西,很多青年人喜欢在抖音、小红书买,还有很多宝妈喜欢在社区团购、社交电商渠道买。 当然还有不少人,喜欢在朋友圈里面买,甚至还有渠道大家都不会想到。 比如在丰巢、邮政等公共号上买,还有在支付宝上买的。 由于差异的年纪段、渠道人群各不雷同,有的人收入高喜欢在东方甄选的上买,有的人喜欢去蹲点99的直播间,还有的人喜欢在群里抢优惠券买。 差异的人群,大家就会抉择差异的产品进行花费,尤其是买入高客单的产品,有时候更偏向找朋友。 最后才是大家最常规想到的一点,就是福利差。 比如在私域销售,没有平台抽成和广告费,定价可以更低一点。 而在快手、抖音一些超大主播为了涨粉、流量、送福利,商家、博主也许会补贴个三五块钱。 还有一些会做套餐,单品价钱也许是99,但是三件只要199,这样也会吸引一些用户。 所以各位,在各种综合原因的形成下,很多产品在各种渠道上流动。 我之所以分享这一点,主要是想通知各位两点: 其一,赚钱的时机一直是存在的,也许有一定的花费渠道、认知垄断,但依然可以找到突破口。 其二,同样的产品,在拼多多卖129、在京东也许就能卖199,而在私域社群也允许以卖169,但是搬到了亚马逊上就能卖199美金了。
一、信息差
二、服务差
三、信任差
四、认知差
五、人群差
六、福利差