对于本身没有品牌底层的品牌和产品而言，营销的所有指向都应该领会以销售转化为第一指标，才能尽可能的避免“营销糟蹋”。品牌的转化不便于衡量，而销售的促进容易量化。而对于本身品牌底层好的品牌，则依据品牌的营销目的来衡量。

有粉丝问了我一个疑问：没有转化的营销就是糟蹋钱么?

首先，这个疑问要一分为二。

1，假如，您所以为的转化，是指营销行为后的短期可见的产品销量没有合乎逻辑“转化”。我的答案是：否;

2，假如，您以为的转化，是指营销行为后的短期+长期可见的未能对用户买入决策发生任何预期阴碍的“转化”结局反馈。那么，我的答案是：Yes 听起来，是不是有点绕。OK，下面我就展开来说说。

为了便于懂得，我们将所有营销，都归结到两个相对简朴的方向目标：

A、塑造品牌;

B、产品销售。

我们上题中的转化(结局)，我们也简朴归结到这两个点。

1，假如我的营销目标(目的)，是为了产品能卖出去。

比如，我找了网红直播带货，那么我所有的营销预备和营销费用的支出，就是为了把货卖出去。结局，我出了3、4百万的出场费，销售额才几万!不仅如此，我们还连您的产品品牌都没铭记。(案例：李湘5分钟出场费80万，却一件貂都没卖出去)

那么，对不起，您的营销费用就是糟蹋了!

2，但是，我们再说董明珠在抖音卖格力空调的事情。

(案例：董明珠抖音直播首秀遭遇滑铁卢，几乎从头卡到尾，销售额仅 22 万)这个案例中，在销量是不是也很惨?

但是，和上一个案例的区别是，固然这次抖音营销的销售额结局不好，但是整个“格力”品牌的曝光量却非常的大。

格力的品牌商量和品牌热度一直保持在很高的高度，以至于格力在后续 快手直播、京东直播中，都赢得了非常好的销售额转化。(案例：5月15日晚，董明珠京东直播带货，3个半小时703亿销售额)

于是，基于“品牌”的聚势效应，格力抖音营销看似糟蹋，却彻底没有糟蹋!

3，苹果、华为;兰蔻、纪梵希;宝马、雷克萨斯等等的一线品牌，会做许多看似毫无产品销售转化的品牌曝光。

比如，大型的机场牌广告;电视媒体广告;发布会等等。品牌的营销目标就是不断的向用户和合作者传递品牌价值，塑造品牌个性。看似，短期内没有完成销售转化，但是拉长时间轴，我们却发明，这些品牌曝光，终极为品牌功劳了销售额的转化。

这类案例中，营销投入的周期和路径变长，从塑造品牌到终极阴碍销售额转化，营销就没有糟蹋。

4，我们再举一个范例。

曾有一个朋友找到我，想让我给他的朋友一点建议。他的朋友在今天头条充值10万元投放广告，但愿为他的牙膏新品牌找到分销或者经销商。但是3、4万花出去了，一点功效也没有，一个电话也没有接到。

我查访了品牌的根本场合，以及在今天头条的广告素材和落地页以后，我发明以下几点

a、品牌是新品牌;

b、产品无新专业或者新的专利配方;与其他牙膏对比，无显著不同性;

c、今天头条的广告素材，无法吸目的用户点击察看;

d、广告素材的落地页，也未对产品和招商事件有非常清楚和有效说明;

e、就招商目标而言，本身的品牌建设底层没有，没有，也没有产品的根本介绍可以在网络上查询到;即使有客户有意向再做了解，也无可了解道路;

总的说，这个渠道的营销投入，就是糟蹋的。

说到这里，大家是不是有对照清楚的概念了。投一个电视视频广告，更多就是为了做曝光，转化就是认知，品牌，印象;投一个百度竞价，就是为了做引流，转化就是成交;假如找网红直播带货，就更直接的是为了销售额转化。差异的营销目标，差异的营销方式，在营销过程的转化周期，转化功效，转化的目标点差异，考核是否营销糟蹋才会有意义。