1百度断然扞卫移动搜索用户体会

2名词辩白

3百度移动搜索落地页体会尺度

31 资源流通性

311页面加载速度

312页面加载动效

32页面阅读体会

321 排版布局

322 移动端适配

323 落地页广告规范

33 资源易用性

331 通用页面尺度

332 制止任何格式的APP自动调起

333 音视频资源尺度

334 图片页资源尺度

4尾声

1 百度断然扞卫移动搜索用户体会

进入移动互联网时代，百度搜索致力于提升搜索用户的阅读体会，营造健康的搜索生态。过去一年中，在百度搜索和全网资源提供者的共同奋斗下，移动搜索落地页广告疑问已经得到了显著的改良。现在，百度搜索发布《百度移动搜索落地页体会白皮书40》，旨在继续与各内容生产者、服务提供者携手同心，全方位提升移动搜索落地页体会，给亿万用户以最优质的资源与服务，给网站以最长久鲜活的性命力，形成搜索用户与网站的良性互动，共启全新的搜索之旅。

与2018年年初发布的《百度移动搜索落地页体会白皮书——广告篇30》比拟，无论是页面加载、广告位置，还是性能交互、资源有效性，白皮书40都有了更全面、更领会的规范。这是百度拥抱移动搜索的重要措施，也彰显了百度重塑移动生态的决心与信心。

2名词辩白

21主体内容：可以以为是页面最想表达的内容总和。对于内容详情页来说，主体内容指从题目开端至正文内容结束，翻页区域也被视为主体内容，文章后的批评、分享、提名等不视为主体内容。

22首屏：用户点击搜索结局落后入移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏。

23一屏：用户滑动屏幕至主体内容显现结束之前，在页面任意位置停留时看到的所有内容，称为一屏。

24移动端适配：为了使PC页面能够在移动端正常显现的策略，保证用户不需要缩小、放大、左右滑动即可看清全体字体。

25列表页：指信息聚合呈现的页面，包括图片列表页、问答列表页、文章列表页、黄页信息列表页等。

26详情页：指信息全体展开显示的页面，涵盖文章内容页、问答详情页、商品详情页等。

27广告：指为了某种特定的需要，通过一定格式的媒体，公然且广泛地向公共传递信息的宣传策略；本白皮书中的广告泛指所有在落地页中显露的面向用户的流传行为。需要留心的是，对网站自有产品的推销也视作广告。

28APP率领：率领用户下载安装或激活调起APP的行为，包括大段文字、图片、弹窗浮窗等格式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本，要求凡可在H5端观看、操纵的内容及性能，均不可率领甚至强制用户下载APP来解决。

29一跳页面：从百度搜索结局点击进入落地页时，进行第一次跳转后达到的页面。

210多跳页面：从百度搜索结局点击进入落地页后，进行二次或多次跳转所达到的页面。

3 百度移动搜索落地页体会尺度

31资源流通性

311页面加载速度

页面的首屏内容应在15秒内加载完成。

页面加载速度是阴碍用户搜索体会的一个重要因素。百度搜索对用户行为的研究表明，页面首屏的加载时间在15秒以内的网站，会带给用户流通快捷的极速体会。

312页面加载动效

从搜索结局页进入站点落地页的一跳以及多跳页面都应有加载动效。

在页面加载等待的过程中，应有加载动效及时反馈（如页面自右向左滑动进入等），带给用户优质高等的感受。

32页面阅读体会

321 排版布局

3211页面字体、字符大小、文本行间距等设计，应合适手机用户浏览，不可显著过大过小，正文文本字号不小于10pt。

负面case：

上图：文本行间距过小

3212首屏主体内容必要占屏幕的50以上。

负面Case：

上图：首屏主体内容小于50

3213主体内容应与其他板块有显著分辨，且位于屏幕的中央位置，采用户获取信息时不受任何搀和。

3214导航的性能与位置领会，避免用户采用过程中被误导。

3215除以上提到的内容外，网站还应避免其他阴碍页面内容辨认的场合，例如页面显露大面积空缺、文本无任何排版、段落图片排版错乱不整洁、主体内容呈现不全等。

322 移动端适配

3221移动搜索结局落地页必要是移动页而不是PC页。因此，针对PC站点我们建议：

（1）设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站，并积极向百度提供移动页面及适配关系；

（2）若网站暂时没有搭建移动站的计划，请将PC站点进行自安适改建，以便安适移动阅读器的界面，给用户带来良好视觉体会。

负面case1：

上图：PC站点移动端用户阅读及交互体会差

323 落地页广告规范

3231制止的广告样式

32311悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告

在页面的任何位置都不许可放置悬浮广告和弹窗广告，避免阻当用户阅读或引起用户误操纵。

遮屏式广告，列用户最抵触的广告格式之首。落地页不许可有任何遮屏式广告，无论任何大小和目标。

负面case1

上图：底部悬浮广告（APP率领）

负面case2：

上图：右侧悬浮广告

负面case3：

上图：顶部悬浮广告

负面Case4：

上图：弹窗广告

负面case5：

上图：遮屏广告

32312广告重叠

误点击对用户来说感受极差，请不要让广告与性能按钮过于接近甚至重叠。

负面case：

上图：广告低质且靠近翻页按钮

32313抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播，面积和位置要固定。

负面case：

上图：顶部轮播广告

32314自动播放广告

广告不能自动播放，搀和用户的视线。

3232广告位置以及面积

无论任何性质的移动页面，用户都不但愿看到太多广告。

32321 文章内容页或信息详情页，从页面顶端到正文内容结束前，制止插入任何格式的广告。注：文章下方的批评、分享、提名等不算作正文内容，翻页性能区算作正文。

负面case1：

上图：页面顶部（题目上方）嵌入广告

负面case2：

上图：题目后正文前嵌入广告

负面case3：

上图：正文中穿插广告

32322列表页或检索结局页面，一屏的广告面积必要小于13，且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

负面case1：

上图：列表页插入广告面积过份13

3233广告内容

落地页体会除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外，还会斟酌广告内容体会。假如广告内容给用户带来搀和，不管广告面积和位置是否符合规范，都会成为被打击的对象。

32331严禁低俗犯禁内容

在用户正常阅读页面时，低俗犯禁广告无论是图片还是文字链，都对用户发生极大的搀和，百度对此将严肃打击。对低俗犯禁广告（包括但不限于色情、赌博、法律规定的犯禁品或服务）更是从重从严。

负面case 1：

上图：低俗犯禁广告

负面case 2：

上图：低俗犯禁广告

32332严禁虚假广告

对于带有诱导、诱骗、虚假内容的广告，百度会断然予以打击。

负面case：

上图：虚假广告

32333提倡优质的视频贴片广告

美丽的贴片广告对用户来说是一种享受，但低劣粗陋的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖，除了对资源有效性及质量提出更高要求外，也会斟酌贴片广告带给用户的视觉感受，除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外，还对广告的质量提出了更高的要求。

负面case：

上图：不美丽的视频贴片广告

33 资源易用性

331 通用页面尺度

3311性能按钮的位置必要固定，不可抖动或焕发；按钮性能必要可用，且实际性能需与文字描述彻底一致，不可显露诱导信息；性能按钮不可与页面其他内容重叠，避免引起用户误操纵；性能按钮的位置应符合用户习惯。

负面case1：

上图：性能按钮抖动

负面case2：

上图：广告与性能按钮重叠

负面case3：

上图：性能按钮未放置在底部，不符合用户习惯

3312批评性能：若批评编制框在页面中直接显现，则应保证批评的编制、发送性能在当前页可用。

负面case：

上图：批评编制框在当前页无法编制

3313咨询类按钮当前页只能显露一次，且位置不许可显露在顶部，面积不应过大避免搀和用户阅读；在用户未主动点击的场合下，咨询的对话窗口不可自动弹出。

负面case：

上图：咨询性能自动弹出且面积超限

正面case1：

上图：咨询性能悬浮在页面底部，面积较小

正面case2：

上图：咨询性能悬浮在页面右侧，面积较小

3314一切为了导流和曝光广告等目标，而提高用户浏览成本的行为，都会对搜索用户造成侵害，是百度搜索不许可的。

33141展开全文性能：展开全文的性能按钮需具有文字标示，且性能可用；展开全文按钮最多只能显露一次，但不可显露在落地页的首屏内容中（列表页除外）；展开性能按钮附近不能有搀和用户操纵的率领内容。

负面case1：

上图：展开性能无文字标示，且与APP调起按钮间隔过近

负面case2：

上图：展开按钮在首屏

33142用户应可以直达目的页面和性能，操纵扼要，没有阻当。

如：抉择感嗜好的商品，先达到商品详情页，还需要再次点击才可达到买入页，这种造成用户过剩操纵的场合是不许可显露的。

过错：抉择感嗜好的商品——商品详情页（过剩操纵操纵繁杂）——商品详情页，可下单买入

正确：抉择感嗜好的商品——商品详情页，可直接点击买入

负面case：

上图：买入路径繁琐

332 制止任何格式的APP自动调起

3321制止落地页自动调起APP，或强制下载APP的场合。任何打乱用户搜索路径、误导用户调起app的行为都是不许可的。

负面case1：

上图：落地页自动调起APP下载

3322制止采用批评、咨询、察看全文等性能时强制要求下载APP的场合。

负面case1：

上图：点击批评等性能强制打开APP

负面case2：

上图：用户需要察看电话，强制下载APP

333 音视频资源尺度

3331音频、视频资源播放时，进度条应可被拖拽。

负面case1：

上图：音频进度条不可拖拽

3332视频资源应可以全屏播放；竖屏视频在全屏播放时，应维持竖屏模式的全屏播放。

3333视频不可显露抖动、颤动、卡顿多次的场合，避免侵害用户体会。

3334音乐资源播放页，歌词需要与歌曲有映射关系，维持同步。

334 图片页资源尺度

3341详情页中主体内容包括图片的场合下，图片应能点击调起大图、缩小放大性能采用自如，手势支持顺滑，图集能自由切换。

4尾声

百度搜索将连续在提升移动搜索体会上发力，我们但愿和内容生产者、服务提供者一起，共建一个良好正向的移动搜索生态环境。对于符合规范的内容生产者、服务提供者，百度搜索也会重视你们付出的奋斗，竭尽所能为优质资源带来更多用户沉淀。