当视频号正以超常规的速度更新之际，家族里又静静的增添了一位新成员——购物号。你一定会好奇什么是购物号？为什么你没有看见过购物号？其实购物号并不是现有性能里面的一个模块，既不在【发明】列表，也不在【我的】个人中央里。而是静静依附于腾讯聪明零售业务旗下一个电商购物的小程序平台——腾讯惠聚。

先带大家一起熟悉一下腾讯惠聚，再来介绍一下购物号究竟为何物。

依据资料显示，惠聚目前的定位是优选品牌好货，主打官方正品，相似一个品牌旗舰店的集合，分类直接跳转到各个品类的小程序店铺，可以懂得为版的“天猫”。

其中唯一的一个亮点就是新增了购物号的进口，村长深度体会了以后，带大家把核心性能体会一下。

一、购物号的三大核心性能

究竟什么是购物号？其实很容易懂得。

公共号是我们个人图文的创作平台，视频号是我们短视频和直播的表达平台，而购物号是我们在里面可以开店、分销商品的卖货平台。

你可以懂得为，为个人精选了一个品牌商品库，让任何一个普通人都可以在里面开店卖货了。

1、支持个人店铺格式的商品分享

购物号是以个人店铺的格式展示出来的，每个人可以抉择想要推销的商品，会以某某专属价的格式分享给自己的朋友。

但目前一个人只能分享四款商品，且三天内不能随便更改。

假如想要牟取更多商品提名的时机，需要提高购物号的阴碍力。

目前关于阴碍力的分值没有一个领会的定义，可以大概猜测和店主带货的金额、挚友察看数目、店主活泼水平多少相关。

同时，知足多少阴碍力分值可以牟取多少个提名位也不领会，村长看到TOP 1的阴碍力值以及到达了2759分，但她可提名的商品数目仍然只有四个。

2、提供充沛的品牌商品库

既然是支持商品分享，那么用户可以直接在购物号里面挑选自己喜欢的商品。

目前支持两种格式的抉择，其一是所有的商品，至少过份千款可以抉择，其二是我买入过的。

目前还不支持个人上传自己的商品，也没有商家商品报名的进口，应该属于定向邀约的格式。

3、察看挚友带货数据

当挚友向你发送它的购物号链接时，你可以看到对方的带货金额，有多少人拜访，并可以看出对方的带货才干究竟强不强。

同时你也可以到购物号社区进行阅读，里面呈现了三位挚友带货场合，以及全平台TOP 300的阴碍力榜单。

二、购物号尚属萌芽阶段

购物号的显露引起了许多人的关注和体会，但目前购物号仍处于萌芽阶段，还有诸多缺陷之处。

1、性能不完善

仅从性能而言，购物号没有个人太多分享数据，也看不到哪些人阅读了我的购物号，差别带货了哪些商品。

也无法改动个人购物号的头像、昵称、店招。

还有店主在提名商品的时候，一些商品已经下架了，平台不会做同步关联，进入到一个人购物号里面，下架商品仍然还是显示的，但已经无法买入了。

2、没有分销奖励

固然购物号可以看到某个人的带货金额，但目前不知道分销，你彻底可以懂得为免费帮忙商品推销。

所以在这种机制下，分享裂变其实是有很大难度的是，除非价钱极具优势才行。

村长看了平台TOP 300的阴碍力榜单，其中排名第一的带货总金额才只有246199元，远不如一个普通社交电商代理一天的销售额。

假如平台想要发动普通用户做分销，不设置佣金，肯定是走不长远的，目前不清晰这个分销赚佣金的性能什么时候会上线以及会不会上。

3、隐私保卫不强

在购物号社区里面，我可以看到朋友榜和阴碍力榜上的店主自己花费商品的场合。

而且大概知道他是什么时候买的，其中不乏一些计生用品的花费纪实。

包括我个人分享自己的购物号出去时，用户也能看得到。

可能平台的起程点是想通过挚友买入来强化用户的信任，但对于个人买家来说，就等于公然了隐私，这是不对的。

4、价钱对照贵

尽管购物号上主打用户花费不止享受六折优惠，看起来价钱已经很廉价了，其实不然。

村长抉择同样的一些商品对比淘宝及其他平台，购物号的价钱都显著偏贵。

既没有分销佣金，价钱还对照贵，对于许多价钱敏感性的用户来说，天然就没有任何吸引力了。

但是现在购物号的商品库逻辑是筛选已有品牌小程序里面的商品，也没有平台帮忙比价筛选的环节。

四、再推购物号，意欲为何？

1、对私域分销的认可

在去年第一次把私域正式写入自己的报告中，足以可见私域运营已经牟取了官方的认可。

这几年除了微商外，还有大批的社交代理模式的业务基于的私域分销牟取了快速的成长。

固然现在还没有针对购物号开通商品佣金的权限，但至少证实认可了用户的分享流传的销售才干。

也想基于此测试一下，自己来说社交分享是否还存在一些时机。

其实大家思索一下，一年帮阿里分销数百亿的淘宝客不也是如此吗？

2、对分销者私域流量的保卫

无论是最近的社区团购，还是之前好省、云集等分销模式的电商，收益最大的其实都平台。

所有代理千辛万苦的推销，终极所有的用户认知都在平台上，哪怕有一天代理不做了，用户还会去到平台上花费，由于代理已经辅助平台的用户养成习惯了。

所以代理模式的电商，用户对代理的认知是越来越弱的，代理自己的流量一点都没有得到保卫。

那么现在购物号以个人店铺的格式显现在用户的眼前，对于推销者来说，有更强的意愿在朋友圈、群宣传。

一种是我帮平台卖货推销，一种是我卖自己店铺的货，在用户端彻底是两种差异的懂得。

3、如何调拨用户介入

但对于购物号来说，首要解决的疑问就是如何调拨用户介入的积极性。

其一就是商品的分销，固然有一些用户会自发的进行流传，但这类用户的推销价值不高。

其二对于有才干的分销者，在商品推销、用户拉新、带货佣金上有没有额外的支持，否则这个购物号也就是昙花一现，自嗨罢了。

4、最大的疑问就是没有结构

不管的起程点是想打造一个品牌货源的分销渠道，还是说给用户一个个人私域属性的开店工具。

总之，想要把这件事情干好，购物号这个业务的运营必要要有人为的参与。

大家会发明，我们在采用的时候，其实不像抖音、快手、B站这类平台，有官方的人员会来主动找我们沟通，结构我们吸取，给我们提供教程、专业、营销服务，这一切都没有。

由于在内发布任何一个性能，都自然的自带话题属性，被广泛的流传，比如公共号、视频号、小程序等等。

但我以为这种方式也许在以前可以，但现在不行。

视频号最大的疑问之一就是没有官方的结构，而购物号目前看来也是如此。

5、购物号的潜在时机是？

最后要说明一点，也是购物号给我们最大的启示之一：

那就是在里如何知足个人、店主、微商等群体对私域流量、品牌形象的保卫以及更便捷的基于做商品营销、代理招募、数据维护，而不是依靠于第三方的商城，这个课题里充实着庞大的时机。

而购物号的尝试，最应该担心的也不是淘宝、天猫，首当其冲的是微盟、有赞、微店。