玩过百度竞价的人都知道，竞价是份花钱的任务，经历都是花钱积累起来的，如何玩好百度竞价，其中一个很核心的关键就是对关键词的把握。关键词数据有了，但该如何去解析，以下作为一个长期研究百度竞价关键词数据的解析师为你分享!

在解析数据的前提你要对以下疑问发生嗜好，终极你会透过数据现象找到实质疑问。

任何一数据指标的显露，都要剖析它存在的意义，运作原理?发生的数据指标如何去认知懂得?数据指标之间的层次关系?这一点不知道作为数据解析的你是否去深入揣摩过。

设置-观测-判断决策-后续对比

关键词(载体)、出价、匹配模式(前期设置)

显现、点击、花费、点击率、点击均价(后期数据指标)

(账户关键词花费图)

一、设置

关键词我们可以作为一个主体，再环绕它设置出价，设置匹配模式，这是前期设置任务。后期所发生的数据变量，也由这两者调控。

“便秘” 设置出价14元，匹配模式-准确，出价14元并不是终极出价，匹配模式也并不是终极固定的匹配模式，后阶段我们要对应此关键词发生的数据进行调换优化。

(数据图一)

二、观测

显现量的多少?由出价高矮，匹配模式差异设置，以及外界人群在各地域各时段差异的检索量决择。

点击量的多少?显现量高矮终极会决择点击次数的变化，受众群体曝光率越高，受众点击也就越大，显现和点击这两者关系是深厚关联的，也由出价，匹配模式的设置以及创意的撰写会发生差异变化。

点击率高矮?点击率作为点击显现的计算值，点击率的高矮我们可以作为衡量排名高矮尺度，点击率越高也典型排名创意越好。

花费的高矮?这个数据指标是最敏感的，也是最为关怀的，每次察看关键词数据时我们总会优先将花费这栏数据指标作为第一位进行升序排列，高花费的关键词集中在哪些?花费是否合乎逻辑?

点击均价的高矮?点击均价=花费点击，单次点击均价是不会过份我们设置的出价，我们在出价的同时，心里就做好单次点击均价的预计结局。

(数据图二)

以上所发生的数据个人解析如下：

点击率到达多少?显现与点击(三者的关联)

显现655，点击44，每100次显现就有6次左右点击，点击率在672，此受众显现和受众点击处是否正常阶段?以及点击率在多少对照好?

在我们投放广告时你一定要去了解搜索引擎广告排位，百度移动端顶部广告位为3个，中间1个广告位，总共4个广告位，在众多伴同竞争搜索排名中，你的广告位肯定是在4个广告位不断显现给网民的;

伴同搜索，网民搜索，只是简朴阅读没点击或点击别的商家广告，以及搜索引擎排名的显现机制变化等;这些不确认因素，即使你出价很高，推销创意非常吸引人的场合下，你的广告点击指标永远不可能到达100，继续往下演测;

假如显现10次点击5次，点击率是50，每两次显现就有一次点击，这种高点击率也难到达，通过这个猜想，关键词点击率能到达20或30是非常不错的，广告排名和推销创意也是处在良好状态。

以上数据图二中：关键词点击率在672，在我处置数据过程中判断为一个正常阶段，由于该关键词有利有弊，搜索意向水平判断一般，假如你想让点击率进一步提升，和增加点击量，只有通过加价+优化创意可进一步提升，调换匹配模式列外;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。

花费的占比?平均点击均价与出价(三者的关联)

花费4903，花费作为一个总量，我们的第一直觉判断就是这个关键词是否花费过多?还是花费太少?假如这个关键词能统计到转化，那么我们就可以通过转化数据来评判这个词的尺度，但是转化数据一般无法对接到这一步，我们只能依据词性的意向水平来进行评断。

关于怎么去判断关键词的意向水平?举个范例：治疗词的意向远远大于症状表现类的词，有人搜索这个词想了解相关知识和留心事项，有人想了解相关改良想法等;因此我会判断“便秘”为中等意向词。

其次我们可以得出一个肯定，在我们设置关键词出价时，治疗类的词出价远远会高于症状表现类的词，这是绝对肯定的。

“便秘”这个关键词有利有弊，在账户关键词总花费位列在前10位内就可以，账户总花费前五最高的词一定是耗损在意向领会的词，例如：“便秘的治疗”，“便秘的改良想法”等。

平均点击均价和出价是关联在一起的，点击均价是不会高于出价，假如点击均价快接近出价，说明伴同设置的同一个关键词出价也是接近我们设置的出价，关键词之间的出价相互竞争是很热烈的。

(数据图三)

三、判断决策

1，关键词出价提高或降低?

每个关键词有了数据之后，流量多少，花费高矮，我们都可以通过出价和匹配模式合乎逻辑管理，但是什么类型的关键词该提升流量和花费?什么类型的关键词该管理花费降低出价?

在我们前期构建账户分词阶段，精准词、意向词、流量词等;我想就做好了关键词分类任务和评判尺度，在对这个词的意向水平进行合乎逻辑出价，精准词的出价会高于意向词，意向词会高于流量词。

上面有说过“便秘”这个关键词有利有弊，可以判断为意向词，花费占比前10就可以，假如想让该关键词获取更高显现资格以及更多点击量，可以小幅度的提价02元或01元，留心出价一般建议微调，在出价提升之后关键词数据会有微幅度变化，显现，点击，花费等;数据指标会有所提升，后续要做好和之前的数据对比观测。

2，匹配模式调换

以上描述过;此设置只对应搜索词数据来放宽或收紧关键词的流量。在账户关键词在知足的状态下，匹配模式我一般不会随便变换，除非为了开拓更多的检索词和出低价跑流量模式外。

假如匹配模式从“准确”改变为-“短语-准确涵盖或同义涵盖”，显现量会得到一定提升，关键词也会匹配到其它相关性的词，但数据会更加多样式，会造成更多的数据累赘，对关键词流量好坏数据难以把握。

关键词我一般喜欢精准弄法，但是要保证账户关键词足够的状态下这样投放，前阶段投放关键词也可能是短语-核心或同义涵盖，先跑出数据，在把没有发掘到的搜索词都加上，但后期账户投放到一定水平，关键词匹配模式我会设置精准模式跑，由于这更便于我精准把管理每个关键词的流量大小，匹配模式有利有弊，看每个人差异的弄法。

3，优化创意

优化创意终极目标是为了获取更多点击流量，假如我的广告排在第三位，创意题目和内容，都是紧抓关键词和客户心理去写的，你的广告肯定会优先截留客户的点击。

在优化创意过程中，我们一定要清晰了解自己推销的落地页内容是什么，创意的描述一定要紧扣落地页的内容，假如想要不断提升创意质量，就要做到这些;

网民检索词-触发关键词-呈现推销创意-进入落地页，这四者为一个网民的搜索阅读行为，我常常会去搜索自己的广告创意描述以及参考伴同，在脑中会浮想正常网民的搜索需求行为，自己的创意还有哪些缺陷，还需要优化添加，只有这样做才能把创意优化到真正梦想阶段。

四、后续对比

每一次对关键词的调换，数据会有差异幅度的变化，我们要做好过后的数据观测对比，养成纪实习惯。

今日我调换这个关键词出价或匹配模式，过后要观测这个关键词是不是显现点击有显著提升，起源的流量是否精准匹配，花费是否管理在更合乎逻辑的范畴内。

可能对数据敏感的人会用excel表格统计每日账户花费最高的关键词对比，有调换就会变化在结算，这就是把竞价数据统计做到最极致的处境，做我有所需的数据采集。

账户关键词的附属工具“标签”是一个很好地运用工具，可以便捷我们调换后快速搜寻。

以上为个人sem关键词实战纪实分享，假如你对百度竞价也有研究，可相互探讨。

其次投放好一个账户你要做好以下几点：

1，账户组织要清楚合乎逻辑，这是投账户的开始。

2，数据统计方向;时段、地域、关键词主要花费和流量分布占比;这些要做到心中有数

3，任何调换，都要有根据去进行，不能凭白日梦象去做。

4，自己推销优势是什么?所欠缺的是什么?该怎么去做?以及解析伴同的优势是什么?

5，多做有结局的事，不要做无用功。