品牌”好像成了一个高大上的词，从事营销行业的人，一说话总会提到品牌形象、品牌定位……固然常常听到的这个词，但是我们是否真正了解它的含义呢？
品牌是解决复杂信息的一种策略，也是解决社会疑问的一个想法。当一个社会的信息越复杂，就越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌大有作为。
01不记得是在哪本书看过一段文字，大概意思是说：品牌可能是科班身世的营销人最引认为傲的、最自信的东西。终究品牌在目前看来是一个高大上的词汇，但凡从事营销行业的人，也总能拿品牌说事。
人人都能说上口的“品牌形象”、“品牌定位”以及具体延伸的品牌符号-logo等等。见的多了，就认识了，认识了就感到能上手了。
但，事实并不如此。能把品牌讲清晰的营销人，少之又少。
本文及后续系列文章不会环绕品牌来展开讲，而是用心一个疑问：如何给一个品牌命名？
这系列文章分为三个部门：
第一部门讲清晰品牌究竟是什么，并下一个定义。
第二部门，我会搜集市面上各行业的品牌名，并进行分类，最后将这些类目进行解析和对错判断。
第三部门则会详细解说一个好的品牌名该具备什么特色，什么样的品牌名是一个好的品牌名。
02这是第一篇。
咱们缓慢说。
老些时候，我们是没有品牌的，固然有品牌的衍生物，有一些老字号，有一些名头很响的招牌，但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。
品牌这个词是个不折不扣舶来品，起源于西方。其英文单词是“Brand”，其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印，以区别于其他人家的牲口。随后，品牌逐步演变成为产品的标记，以便花费者分辨其生产者。
由此我们可以看出，品牌最早的含义很简朴，就是用来分辨，分辨一些事物。
那么，由此延伸出一个疑问：为什么这些牲口需要分辨，是什么场合让牧民要来分辨呢？
这个疑问很简朴，就是由于牲口太类似了，太多了，混在一起就分不清，分不清就要想设法分辨，分辨就给牲口做个标志，有了标志就能分清了。这个标志就是最早的品牌。这个含义也很简朴，但是却至关重要。
而放眼于现在，品牌的“分辨”这一含义又该如何辩白？
对于当前品牌高度饱和的局势，品牌用来“分辨”的这一含义不仅没变，而且更加重要。当前社会，同一个品类的产品太多了，几十上百种。假如没有品牌，作为一个花费者该如何抉择？
面对茫茫同类商品，人们基本不可能了解每一种产品，况且每一种产品还涵盖复杂的制造信息，人们是基本不可能仔细比对每一个产品的信息来买入的。
所以企业就给产品定一个品牌，用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了，直接就看看品牌，比对品牌。这里的品牌的意义就是用来分辨。
产品太多，混在一起分不清，无法抉择，那么就用品牌来给产品做个标志，以便让花费者更好的分辨。
其实我们可以将所有的产品、服务等做一个延伸，将这些东西都看成投向我们的信息。而我们的没法区分的基本原因就是信息太多了。当我们无法区分的时候，就需要一个东西来解决这个疑问，而品牌就是来解决这个疑问的，让我们一眼便看出来。
这也是我以为的品牌的第一要义：品牌就是用来分辨信息。
03缓慢的，烙印久了就形成了奇特的，能辨别的标志。后来人们基本不看牲口了，就看标志，一眼就认出了自家的牲口。
当某一家农户的牲口在市场上卖的最好，那么这家农户的标志就越来越出名，买家为了省事，就看标志。那么这个标志的含义就变了，就不再只是简朴的用于分辨，它就是一个可辨别的品牌。
仔细剖析，我们可以发明。其实这个标志品牌，它典型了许多信息，不单单是用于农户自己的分辨，还给买主带来了便捷。
买主一看标志，就直接交易。这个标志里面就多了许多含义，与最开端的简朴分辨又不一样了。这个标志变成了概括一类信息的产物。这个标志典型了牲口，典型了牲口的主人，典型了牲口的品质。当一个买主彷徨于牲口市场时，每家的牲口好像分别不大，很难抉择，而一个响当当的牲口标志，立刻就能解决这个疑问。
而这就是我结算的品牌的第二要义：品牌概括了一大类信息。它不仅是分辨信息，而且还要概括一大类信息，典型着产品本身，还典型着一起外围价值，它是一个集合物。
当市场上信息越来越多，人们越来越无法区分；当市场上一个品类产品太多，花费者越来越难于抉择。这个时候，品牌就是用来分辨夹杂信息的一道明光。对于花费者，再也不用对照如此多的产品，只需要看品牌就解决了。
这就是品牌显露的缘由。就是由于市面上信息太多，我们需要一个东西来概括和分辨，把庞杂的信息分辨开，并且还能概括起来。我们基本不用了解被品牌概括起来的信息，我们只需要看品牌与品牌间的对照。我们处置的信息有限，所以需要品牌；市面上信息太多，所以需要品牌。
再说一次，首先品牌是分辨信息，然后品牌自身还要概括许多信息。
04那么，品牌具体该怎样表现呢？当我们需要分辨和概括信息时，用什么来实现呢？
以前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就解决了，既便捷又简朴。人们发明，其适用几个字，用一个图形符号来作标志，很便捷的就解决了疑问。
现在有技术人给它命名，设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号，图形logo也是符号。所以归根结底，品牌的具体表现其实就是一个符号，这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值，那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。
所以，品牌的本性其实就是一个符号。用这个符号的目标是概括和分辨信息。用这个符号来典型产品本身、典型产品的延伸价值，典型产品所属的企业，典型对花费者的允诺等等。
05上面讲了品牌为何而存在、品牌的本性，下面我们来解决最后一个疑问：品牌的目标是什么。
我们为什么要给产品拟定一个符号？这个疑问现在看起来好像很搞笑，由于所有的人都知道给产品命个名，定个品牌。大家都这样做，这个疑问还用斟酌吗？但是许多人却基本不知道为什么需要给产品定一个品牌，只是觉得市面上都是这样的通行条例。
上面从信息论的率领，已经说的很清晰。品牌是分辨和概括信息，这是站在大角度上说。但品牌终极是指向花费者的，那么站在花费者角度，品牌又是怎么回事呢？
品牌对于花费者来说，就是为了降低花费者抉择成本，这是品牌的目标，也是企业关于品牌所要思索的疑问。由于花费者对于庞杂的产品难于抉择，所以需要品牌来解决这个疑问，花费者为了自己抉择便捷，往往会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂，内在的原料分别、外在的视觉分别等等。
有几个花费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌已经是信息的集合物，同一个品类的品牌尚且如此，更合况对于产品。
所以，品牌对于花费者来说，就是为了降低花费者抉择成本，辅助他们更好的抉择。这是品牌的目标。
06到此，我们说了品牌的来源和存在缘由，说了其本性，还说了其目标，那么应该对品牌这个概念很清晰了。
品牌是什么？品牌是用来分辨和概括信息的，本性上是一个符号，目标是为了降低花费者抉择成本。
看了许多大咖威望对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是花费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与花费者之间的允诺。
而本文归纳的品牌定义是综合各家之言后，添加了自己结算的，从信息论的角度，解读品牌显露及存在缘由。
当前的营销人许多都停留在品牌是一个名称的阶段，各种花式给品牌命名，设计logo。从参考样本上模拟取名和logo。但是许多人其实基本不知道自己在做什么。
当前社会，信息越来越多，而我以为品牌就是解决信息的一种策略，也是解决社会疑问的一个想法。前段时间看到有人写唱衰品牌的文章，说品牌会衰落，但是却没有说清晰为什么。只是从自己的观测到的品牌没落，就唱衰品牌实在无理无据。
部门品牌表现出来的衰落是必定，那是由于经营不好，被别的替换物给挤垮了。这是一种竞争关系，而不是品牌的整体趋势。
所以我以为，品牌的显露是必定，越是信息复杂的社会越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌也将大有作为。
这是第一篇。
咱们缓慢说。
老些时候，我们是没有品牌的，固然有品牌的衍生物，有一些老字号，有一些名头很响的招牌，但是我们是不说品牌的。最多叫个牌子、名号。
品牌这个词是个不折不扣舶来品，起源于西方。其英文单词是“Brand”，其原来含义是给某东西烙印。最早是牧民在牲口身上烙印，以区别于其他人家的牲口。随后，品牌逐步演变成为产品的标记，以便花费者分辨其生产者。
由此我们可以看出，品牌最早的含义很简朴，就是用来分辨，分辨一些事物。
那么，由此延伸出一个疑问：为什么这些牲口需要分辨，是什么场合让牧民要来分辨呢？
这个疑问很简朴，就是由于牲口太类似了，太多了，混在一起就分不清，分不清就要想设法分辨，分辨就给牲口做个标志，有了标志就能分清了。这个标志就是最早的品牌。这个含义也很简朴，但是却至关重要。
而放眼于现在，品牌的“分辨”这一含义又该如何辩白？
对于当前品牌高度饱和的局势，品牌用来“分辨”的这一含义不仅没变，而且更加重要。当前社会，同一个品类的产品太多了，几十上百种。假如没有品牌，作为一个花费者该如何抉择？
面对茫茫同类商品，人们基本不可能了解每一种产品，况且每一种产品还涵盖复杂的制造信息，人们是基本不可能仔细比对每一个产品的信息来买入的。
所以企业就给产品定一个品牌，用几个字或一个符号来概括产品。这样人们就再也不用看每一种产品了，直接就看看品牌，比对品牌。这里的品牌的意义就是用来分辨。
产品太多，混在一起分不清，无法抉择，那么就用品牌来给产品做个标志，以便让花费者更好的分辨。
其实我们可以将所有的产品、服务等做一个延伸，将这些东西都看成投向我们的信息。而我们的没法区分的基本原因就是信息太多了。当我们无法区分的时候，就需要一个东西来解决这个疑问，而品牌就是来解决这个疑问的，让我们一眼便看出来。
这也是我以为的品牌的第一要义：品牌就是用来分辨信息。
03缓慢的，烙印久了就形成了奇特的，能辨别的标志。后来人们基本不看牲口了，就看标志，一眼就认出了自家的牲口。
当某一家农户的牲口在市场上卖的最好，那么这家农户的标志就越来越出名，买家为了省事，就看标志。那么这个标志的含义就变了，就不再只是简朴的用于分辨，它就是一个可辨别的品牌。
仔细剖析，我们可以发明。其实这个标志品牌，它典型了许多信息，不单单是用于农户自己的分辨，还给买主带来了便捷。
买主一看标志，就直接交易。这个标志里面就多了许多含义，与最开端的简朴分辨又不一样了。这个标志变成了概括一类信息的产物。这个标志典型了牲口，典型了牲口的主人，典型了牲口的品质。当一个买主彷徨于牲口市场时，每家的牲口好像分别不大，很难抉择，而一个响当当的牲口标志，立刻就能解决这个疑问。
而这就是我结算的品牌的第二要义：品牌概括了一大类信息。它不仅是分辨信息，而且还要概括一大类信息，典型着产品本身，还典型着一起外围价值，它是一个集合物。
当市场上信息越来越多，人们越来越无法区分；当市场上一个品类产品太多，花费者越来越难于抉择。这个时候，品牌就是用来分辨夹杂信息的一道明光。对于花费者，再也不用对照如此多的产品，只需要看品牌就解决了。
这就是品牌显露的缘由。就是由于市面上信息太多，我们需要一个东西来概括和分辨，把庞杂的信息分辨开，并且还能概括起来。我们基本不用了解被品牌概括起来的信息，我们只需要看品牌与品牌间的对照。我们处置的信息有限，所以需要品牌；市面上信息太多，所以需要品牌。
再说一次，首先品牌是分辨信息，然后品牌自身还要概括许多信息。
04那么，品牌具体该怎样表现呢？当我们需要分辨和概括信息时，用什么来实现呢？
以前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就解决了，既便捷又简朴。人们发明，其适用几个字，用一个图形符号来作标志，很便捷的就解决了疑问。
现在有技术人给它命名，设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号，图形logo也是符号。所以归根结底，品牌的具体表现其实就是一个符号，这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值，那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。
所以，品牌的本性其实就是一个符号。用这个符号的目标是概括和分辨信息。用这个符号来典型产品本身、典型产品的延伸价值，典型产品所属的企业，典型对花费者的允诺等等。
05上面讲了品牌为何而存在、品牌的本性，下面我们来解决最后一个疑问：品牌的目标是什么。
我们为什么要给产品拟定一个符号？这个疑问现在看起来好像很搞笑，由于所有的人都知道给产品命个名，定个品牌。大家都这样做，这个疑问还用斟酌吗？但是许多人却基本不知道为什么需要给产品定一个品牌，只是觉得市面上都是这样的通行条例。
上面从信息论的率领，已经说的很清晰。品牌是分辨和概括信息，这是站在大角度上说。但品牌终极是指向花费者的，那么站在花费者角度，品牌又是怎么回事呢？
品牌对于花费者来说，就是为了降低花费者抉择成本，这是品牌的目标，也是企业关于品牌所要思索的疑问。由于花费者对于庞杂的产品难于抉择，所以需要品牌来解决这个疑问，花费者为了自己抉择便捷，往往会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂，内在的原料分别、外在的视觉分别等等。
有几个花费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌已经是信息的集合物，同一个品类的品牌尚且如此，更合况对于产品。
所以，品牌对于花费者来说，就是为了降低花费者抉择成本，辅助他们更好的抉择。这是品牌的目标。
06到此，我们说了品牌的来源和存在缘由，说了其本性，还说了其目标，那么应该对品牌这个概念很清晰了。
品牌是什么？品牌是用来分辨和概括信息的，本性上是一个符号，目标是为了降低花费者抉择成本。
看了许多大咖威望对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是花费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与花费者之间的允诺。
而本文归纳的品牌定义是综合各家之言后，添加了自己结算的，从信息论的角度，解读品牌显露及存在缘由。
当前的营销人许多都停留在品牌是一个名称的阶段，各种花式给品牌命名，设计logo。从参考样本上模拟取名和logo。但是许多人其实基本不知道自己在做什么。
当前社会，信息越来越多，而我以为品牌就是解决信息的一种策略，也是解决社会疑问的一个想法。前段时间看到有人写唱衰品牌的文章，说品牌会衰落，但是却没有说清晰为什么。只是从自己的观测到的品牌没落，就唱衰品牌实在无理无据。
部门品牌表现出来的衰落是必定，那是由于经营不好，被别的替换物给挤垮了。这是一种竞争关系，而不是品牌的整体趋势。
所以我以为，品牌的显露是必定，越是信息复杂的社会越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌也将大有作为。
那么，品牌具体该怎样表现呢？当我们需要分辨和概括信息时，用什么来实现呢？
以前养牲口的农户用烙印，给牲口烙个印就解决了，既便捷又简朴。人们发明，其适用几个字，用一个图形符号来作标志，很便捷的就解决了疑问。
现在有技术人给它命名，设计logo。而所有的这些其实都可以用符号来归纳。文字名称是符号，图形logo也是符号。所以归根结底，品牌的具体表现其实就是一个符号，这个符号就是来概括产品等一大类信息的。只不过当一个品牌有了价值，那么这个符号就不仅仅是符号表层的意思了。
所以，品牌的本性其实就是一个符号。用这个符号的目标是概括和分辨信息。用这个符号来典型产品本身、典型产品的延伸价值，典型产品所属的企业，典型对花费者的允诺等等。
05上面讲了品牌为何而存在、品牌的本性，下面我们来解决最后一个疑问：品牌的目标是什么。
我们为什么要给产品拟定一个符号？这个疑问现在看起来好像很搞笑，由于所有的人都知道给产品命个名，定个品牌。大家都这样做，这个疑问还用斟酌吗？但是许多人却基本不知道为什么需要给产品定一个品牌，只是觉得市面上都是这样的通行条例。
上面从信息论的率领，已经说的很清晰。品牌是分辨和概括信息，这是站在大角度上说。但品牌终极是指向花费者的，那么站在花费者角度，品牌又是怎么回事呢？
品牌对于花费者来说，就是为了降低花费者抉择成本，这是品牌的目标，也是企业关于品牌所要思索的疑问。由于花费者对于庞杂的产品难于抉择，所以需要品牌来解决这个疑问，花费者为了自己抉择便捷，往往会首先看品牌，不会去仔细比对几十上百种同类产品信息。产品信息太复杂，内在的原料分别、外在的视觉分别等等。
有几个花费者能说出十个可乐品牌、十个果汁品牌、十个能量饮料品牌呢？品牌已经是信息的集合物，同一个品类的品牌尚且如此，更合况对于产品。
所以，品牌对于花费者来说，就是为了降低花费者抉择成本，辅助他们更好的抉择。这是品牌的目标。
06到此，我们说了品牌的来源和存在缘由，说了其本性，还说了其目标，那么应该对品牌这个概念很清晰了。
品牌是什么？品牌是用来分辨和概括信息的，本性上是一个符号，目标是为了降低花费者抉择成本。
看了许多大咖威望对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是花费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与花费者之间的允诺。
而本文归纳的品牌定义是综合各家之言后，添加了自己结算的，从信息论的角度，解读品牌显露及存在缘由。
当前的营销人许多都停留在品牌是一个名称的阶段，各种花式给品牌命名，设计logo。从参考样本上模拟取名和logo。但是许多人其实基本不知道自己在做什么。
当前社会，信息越来越多，而我以为品牌就是解决信息的一种策略，也是解决社会疑问的一个想法。前段时间看到有人写唱衰品牌的文章，说品牌会衰落，但是却没有说清晰为什么。只是从自己的观测到的品牌没落，就唱衰品牌实在无理无据。
部门品牌表现出来的衰落是必定，那是由于经营不好，被别的替换物给挤垮了。这是一种竞争关系，而不是品牌的整体趋势。
所以我以为，品牌的显露是必定，越是信息复杂的社会越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌也将大有作为。
到此，我们说了品牌的来源和存在缘由，说了其本性，还说了其目标，那么应该对品牌这个概念很清晰了。
品牌是什么？品牌是用来分辨和概括信息的，本性上是一个符号，目标是为了降低花费者抉择成本。
看了许多大咖威望对品牌的解读，各有各的角度。有的说品牌是一种博弈机制，是花费者对于企业的监察；有的说品牌是商品价值和服务价值的综合体现；有的说品牌是企业与花费者之间的允诺。
而本文归纳的品牌定义是综合各家之言后，添加了自己结算的，从信息论的角度，解读品牌显露及存在缘由。
当前的营销人许多都停留在品牌是一个名称的阶段，各种花式给品牌命名，设计logo。从参考样本上模拟取名和logo。但是许多人其实基本不知道自己在做什么。
当前社会，信息越来越多，而我以为品牌就是解决信息的一种策略，也是解决社会疑问的一个想法。前段时间看到有人写唱衰品牌的文章，说品牌会衰落，但是却没有说清晰为什么。只是从自己的观测到的品牌没落，就唱衰品牌实在无理无据。
部门品牌表现出来的衰落是必定，那是由于经营不好，被别的替换物给挤垮了。这是一种竞争关系，而不是品牌的整体趋势。
所以我以为，品牌的显露是必定，越是信息复杂的社会越需要品牌。当前社会和未来社会，品牌也将大有作为。